Аналіз ринку посудомийних машин у 2024 році: популяризація + оновлення інновацій, повільне зростання

Аналіз ринку посудомийних машин у 2024 році: популяризація + оновлення інновацій, повільне зростання

Згідно з загальними даними AVC, обсяг роздрібних продажів на ринку посудомийних машин у першій половині 2024 року склав 5,8 мільярда юанів, збільшившись на 4,6%. Роздрібні продажі склали 990 000 одиниць, що на 3,5% більше, ніж у минулому році. У той же час AVC також прогнозує, що ринок посудомийних машин залишиться стабільним у другій половині 2024 року.

Загалом для однієї категорії посудомийних машин зовнішнє середовище у 2024 році не зазнало значних коливань, тому показники ринку також є дуже середніми. Однак в умовах відносно спокійного ринку це не означає, що бренд не діє, навпаки, компанії повинні проявляти суб’єктивну ініціативу та працювати разом для зростання обсягу ринку посудомийних машин.

Ринкове середовище залишається незмінним, а концепція користувача все ще повільно оновлюється

Хмарна мережа Owei у першій половині оцінки всього ринку кухонної електроенергетики сказала: зменшіть очікування, дивіться в очі реальності. Дійсно, вся індустрія побутової техніки зараз стикається з двома серйозними проблемами: нерухомістю та споживанням.

У першій половині 2024 року загальні інвестиції в ринок нерухомості Китаю, оскільки виробництво побутової техніки скоротилося, продажі продовжували падати, а корпоративні фонди впали. Дані Національного бюро статистики свідчать, що в першому півріччі 2024 року національні інвестиції в розвиток нерухомості впали на 10,1% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, з них інвестиції в житлове будівництво впали на 10,4%, а завершена площа будинків впала на 21,8% в річному вимірі. Індекс процвітання розвитку нерухомості склав 92,11, що свідчить про низьку економію.

З іншого боку, з боку споживання, згідно з даними Національного бюро статистики, наявний дохід на душу населення міських жителів у першому кварталі 2024 року зріс на 5,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року, хоча темп зростання за весь минулий рік відновився на 0,2 процентного пункту, але продовжував бути значно нижчим за середній рівень зростання в 7,1% за останні 10 років; У той же час дані Національного бюро статистики також показали, що індекс споживчих настроїв у квітні 2024 року становив 88,2, що на 1,2 нижче, ніж у попередньому місяці, продовжуючи бути значно нижчим за середній рівень 100.

На додаток до макросередовища, ринкове середовище самої категорії посудомийних машин не змінилося. З точки зору даних, усі підприємства та професійні установи все ще постійно повторюють, що рівень проникнення на ринок посудомийних машин у Китаї становить менше 3%, а розрив між рівнем проникнення в 69% у Сполучених Штатах є широким простором для зростання, а посудомийні машини все ще є ринком блакитного океану з великим потенціалом.

Що стосується конкретної аудиторії, ми використовуємо «посудомийна машина» як ключове слово, відповідно в wechat, маленькій червоній книзі та пошуку Baidu пов’язане запитання все ще залишається: потрібна посудомийна машина? Чи працює посудомийна машина? Який розмір зарезервований для посудомийної машини? Як вибрати посудомийну машину Що стосується результатів пошуку, то вся індустрія все ще невтомно працює, щоб пояснити ці питання споживачам, передаючи посудомийну машину як носій концепції життя.

Таким чином, зовнішні фактори для посудомийних машин у 2024 році не сильно відрізняються від минулорічних, і можна передбачити, що змін не буде протягом тривалого часу, тому очікується, що посудомийні машини продовжуватимуть сповільнюватися.

Візьміть на себе ініціативу з оновлення та адаптації користувачів з боку попиту за допомогою технологічних інновацій

Однак посудомийна машина представлена ​​на всьому ринку кухонної електроенергії, незалежно від того, чи є це попит чи попит на продукт, її продуктивність заслуговує похвали. Згідно з даними AVC, загальний обсяг роздрібних продажів категорії «просто необхідний» у першій половині 2024 року становив 46,8 мільярда юанів, що не змінилося порівняно з аналогічним періодом минулого року; Сукупний обсяг роздрібних продажів кухонної техніки в першому півріччі склав 11,1 мільярда юанів, збільшившись на 3,6%.

Можна побачити, що дані щодо посудомийних машин кращі за ринкові, що невіддільно від просування деяких сильних брендів у категорії посудомийних машин. Лише в першій половині 2024 року великі бренди, такі як Boss Electrical Appliances і Casady, провели фестивалі посудомийних машин, щоб продовжувати рекламувати та популяризувати продукти для посудомийних машин серед споживачів з двох аспектів популяризації науки та отримання прибутку. Крім того, більшість заходів проводилися кілька разів, що свідчить про те, що підприємства бренду продовжують оптимістично дивитися на розвиток ринку посудомийних машин і наполягають на інвестиціях.

У той же час варто зазначити, що порівняно з більшістю кухонних товарів компанії, які займаються посудомийними машинами, краще позбавляються концепції категорії в рекламі, розміщують патентні інновації та технологічні оновлення в сценарії використання та більш інтуїтивно «переконують» користувачів прийняти конкретні продукти.

Наприклад, у відповідь на занепокоєння користувачів щодо того, що посудомийна машина не є чистою та може мити лише посуд, Boss Electric оновила технологію миття в лютому 2024 року – згідно з повідомленням Державного відомства інтелектуальної власності, Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. подала заявку на патент на «компоненти зі спіральним спреєм і посудомийні машини». Відповідно до анотації патенту, розпилювач посудомийної машини, наданий у цій заявці, може збагатити та покращити функції посудомийної машини, яка може не лише задовольнити потреби щоденного чищення столового посуду, але й очистити кухонні ганчірки чи інші тканинні вироби, не вимагаючи від користувача прати ганчірки вручну, і значно покращити досвід користувача.

Звичайно, патентна технологія boss electric strong не є прикладом. У першій половині 2024 року Gree опублікувала патент на метод контролю зберігання посудомийної машини, щоб зменшити стомлюючий процес зберігання посуду для користувачів; Патент на корисну модель дренажного пристрою для посудомийної машини, застосований компанією Haier, дозволяє уникнути проблеми залишків води в раковині посудомийної машини, заощаджуючи час зливу; Huadi, щоб уникнути зберігання столового посуду, нахилившись над дизайном патенту на керування підйомом кошика для нижньої миски тощо.

Основні моменти нових продуктів у першій половині року в основному пов’язані з практичними функціями та характеристиками, орієнтованими на споживання, «інтелектом точного керування», «повномірним оновленням», «ємністю вілли», «миттям і видаленням», «сильним скиданням шлакової води», «інтелектуальним випуском» тощо. Наприклад, у першій половині року Fangtai випустив VP10 потужністю 17 наборів, інтер’єр розділений на верхній, середній і нижній три шари, оснащений чотирма ротаційними глибоко чистими тривимірними розпилювачами, паровою стерилізацією 100 ℃ і функцією димової печі для досягнення зв’язку, перша половина роздрібних онлайн-продажів склала 1,17%; Siemens випустив розумний чистий кубик Рубіка, як подарунок до 60-річчя Siemens для миття посуду, куб має 16 наборів великої ємності, може досягти мікронного миття парою, інтелектуального осушення сушіння та 96 годин тривалого антибактеріального зберігання, перша половина роздрібних онлайн-продажів склала 2,87%.

Водночас ці нововведення призвели до зростання.

Дані моніторингу мережі Aowei Cloud (AVC) показують, що кількість нових продуктів на онлайн-ринку посудомийних машин у 2024 році становить 91, кількість нових продуктів в автономному режимі – 123, лише з числа нових продуктів кількість нових продуктів у першій половині цього року зменшилася порівняно з тим же періодом минулого року, але роздрібні онлайн-продажі нових продуктів становлять 450 мільйонів юанів, частка продажів нових продуктів зросла на 1,2%; Офлайн-роздрібні продажі нових продуктів склали 80 мільйонів юанів, а частка продажів нових продуктів зросла на 4,2%. Навпаки, це зростання вказує на те, що у 2024 році визнання нових продуктів і нових технологій є високим, а ефективність інновацій, ітерацій і оновлень продуктів ще більше покращується.

Базуючись на позитивній та диверсифікованій інноваційній тенденції посудомийних машин у першій половині року, AVC назвала 2024 рік «великим роком» для технологічних проривів у посудомийних машинах. І немає жодних сумнівів, що технологічні інновації ще більше прискорять локалізацію продуктів для посудомийних машин, щоб гарантувати, що посудомийні машини продовжуватимуть рости темпами, які випереджають ринок.

Дивіденд структурної модернізації або подальший розвиток ринку посудомийних машин

Окрім технологічних інновацій, ринок посудомийних машин також отримує позитивний вплив структурних оновлень.

По-перше, традиційна трикомпонентна структура інженерного каналу зазнає трансформації, в якій посудомийна машина поступово замінює дезінфекційну шафу як один із нових трьохкомпонентних елементів. Згідно з даними AVC, поточний рівень встановлення посудомийних машин у гарно оформлених будинках перевищив 50%. Зокрема, варто зазначити, що частка ринку Fangtai значно зросла в період з січня по травень 2024 року, і поточна частка досягла 41,1%.

З точки зору структури цін, технологічна модернізація посудомийної продукції посунула ціновий сегмент основного ринку. Дані моніторингу хмарної мережі Ovi (AVC) показують, що, спираючись на ітерації оновлень продукту, ціна основного онлайн-ринку в першій половині 2024 року становить 5000-6000 юанів, що на 8% більше, ніж у минулому році; Частка продажів посудомийних машин понад 10 000 юанів зросла на 6%, що становить 30%.

У структурі чисельності перше півріччя 2024 року також показало значні зміни. Продажі 16 комплектів товарів на онлайн-маркеті склали 20%, ставши першими роздрібними продажами на онлайн-маркеті; Офлайновий ринок становить 17 комплектів потужності, що становить 34%, займаючи перше місце в роздрібних продажах на офлайновому ринку. Водночас ці два набори продуктів значно скоротили частку ринку продуктів із меншою кількістю наборів. Крім того, у першій половині року також почали з’являтися посудомийні машини великої місткості з понад 17 наборами онлайн і 18 комплектами офлайн, на частку яких припадає 3% і 5% відповідно.

Хоча нинішній рівень поширення посудомийних машин все ще низький, як необхідного кухонного приладу для якісного життя, категорія посудомийних машин явно виграла від дивідендів структурних оновлень. Наприклад, ми також бачимо, що посудомийні машини з’явилися в «переліку субсидій на заміну» багатьох провінцій. Вважається, що зі збільшенням популярності цей дивіденд сприятиме подальшому розвитку індустрії посудомийних машин разом із попитом на ринку.

Крім того, дані моніторингу AVC показують, що в першій половині 2024 року на три провідні бренди онлайн-ринку посудомийних машин припадало 55,7%, що на 1,4% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року, а частка ринку Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying та інших брендів зросла. На трійку провідних брендів на офлайн-ринку припадає 73,9, що на 3,9% менше порівняно з минулим роком, у тому числі Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch і AO Smith, Wati та інші бренди збільшили свою частку ринку.

Іншими словами, на додаток до того, що ринок посудомийних машин все ще зберігає життєздатність, для кожної компанії, що займається посудомийними машинами, ринкова модель бренду все ще повна змінних, а ринок посудомийних машин все ще повний можливостей. За такими сигналами, накладеними технологічними інноваціями та структурними оновленнями, ринок посудомийних машин повільно піднімається під поверхню, конкуренція або буде більш інтенсивною.