Marknadsanalys för diskmaskin 2024: Popularisering + innovationsuppgradering, upprätthåll en långsam stigning

Marknadsanalys för diskmaskin 2024: Popularisering + innovationsuppgradering, upprätthåll en långsam stigning

Enligt AVC:s totala data var detaljförsäljningsvolymen på diskmaskinsmarknaden under första halvåret 2024 5,8 miljarder yuan, en ökning med 4,6%. Detaljhandelsförsäljningen uppgick till 990 000 enheter, en ökning med 3,5 % jämfört med föregående år. Samtidigt förutspår AVC också att diskmaskinsmarknaden kommer att förbli stabil under andra halvan av 2024.

I allmänhet, för den enskilda kategorin diskmaskiner, upplevde den yttre miljön 2024 inga stora fluktuationer, så marknadsprestandan är också mycket genomsnittlig. Men under den relativt lugna marknaden betyder det inte att varumärket inte agerar, tvärtom, företag måste spela ett subjektivt initiativ och arbeta tillsammans för att öka volymen på diskmaskinsmarknaden.

Marknadsmiljön är oförändrad och användarkonceptet uppdateras fortfarande långsamt

Owei molnnätverk under första hälften av utvärderingen av hela köket elindustrin marknaden, har sagt: minska förväntningarna, möta verkligheten. Hela hushållsindustrin står för närvarande inför två allvarliga utmaningar: fastigheter och konsumtion.

Under första halvåret 2024 minskade de totala investeringarna på Kinas fastighetsmarknad, eftersom hushållsapparaterna uppströms, försäljningen fortsatte att minska och företagens medel sjönk. Data från National Bureau of Statistics visar att under första halvåret 2024 sjönk den nationella fastighetsutvecklingsinvesteringen med 10,1 % på årsbasis, varav bostadsinvesteringarna minskade med 10,4 % och den färdigställda ytan av hus sjönk med 21,8 % på årsbasis. Fastighetsutvecklingens välståndsindex var 92,11, vilket visar en låg ekonomi.

Å andra sidan, på konsumtionssidan, enligt uppgifter från National Bureau of Statistics, ökade den disponibla inkomsten per capita för stadsinvånare under första kvartalet 2024 med 5,3 % på årsbasis, även om tillväxttakten för hela året förra året återhämtade sig med 0,2 procentenheter, men fortsatte att vara betydligt lägre än den genomsnittliga tillväxten under de senaste 71,1 % åren; Samtidigt visade uppgifterna från National Bureau of Statistics också att konsumenternas förtroendeindex i april 2024 var 88,2, en minskning med 1,2 från föregående månad, och fortsatte att ligga betydligt under mediannivån på 100.

Utöver makromiljön har marknadsmiljön för själva diskmaskinskategorin inte förändrats. Ur datasynpunkt upprepar alla företag och professionella institutioner fortfarande att Kinas penetrationshastighet för diskmaskinsmarknaden är mindre än 3%, och gapet mellan penetrationsgraden på 69% i USA är ett stort utrymme för tillväxt, och diskmaskiner är fortfarande en blå havsmarknad med stor potential.

Specifikt för publiken använder vi "diskmaskin" som nyckelord, respektive i wechat, liten röd bok och Baidu-sökning, den relaterade frågan är fortfarande: diskmaskin behövs? Fungerar diskmaskinen? Vilken storlek är reserverad för diskmaskinen? Hur man väljer en diskmaskin När det gäller sökresultat arbetar hela branschen fortfarande outtröttligt för att förklara dessa problem för konsumenterna och förmedlar diskmaskinen som bärare av livsbegreppet.

Därför skiljer sig de yttre faktorerna för diskmaskiner 2024 inte mycket från förra året, och det är förutsägbart att det inte kommer att ske någon förändring på länge, så det förväntas att diskmaskinerna kommer att fortsätta att bromsa.

Ta initiativ till att uppgradera och anpassa användare från efterfrågesidan med teknisk innovation

Diskmaskinen är dock placerad på hela kökets elmarknad, oavsett om det bara är efterfrågan eller produktefterfrågan, dess prestanda är lovvärt. Enligt AVC-data var den totala detaljhandelsförsäljningen för den kategori som bara behövs under första halvåret 2024 46,8 miljarder yuan, oförändrad jämfört med föregående år; Den ackumulerade detaljförsäljningen av köksmaskiner under första halvåret var 11,1 miljarder yuan, en ökning med 3,6 %.

Det kan ses att data från diskmaskiner är bättre än marknaden, vilket är oskiljaktigt från marknadsföringen av några starka varumärken i kategorin diskmaskiner. Först under första halvåret 2024 har stora varumärken som Boss Electrical Appliances och Casady hållit diskmaskinsfestivaler för att fortsätta att publicera och popularisera diskmaskinsprodukter för konsumenter från de två aspekterna av vetenskapens popularisering och vinst. Dessutom har de flesta av aktiviteterna hållits flera gånger, vilket visar att varumärkesföretagen fortsätter att vara optimistiska om utvecklingen av diskmaskinsmarknaden och insisterar på investeringar.

Samtidigt är det värt att notera att diskmaskinsföretagen, jämfört med de flesta köksprodukter, är bättre på att ta bort kategorikonceptet i publicitet, placera patentinnovationer och teknikuppgraderingar i användningsscenariot och mer intuitivt "övertala" användare att acceptera specifika produkter.

Till exempel, som svar på användarnas oro över att diskmaskinen inte är ren och bara kan diska, uppgraderade Boss Electric disktekniken i februari 2024 - enligt tillkännagivandet från State Intellectual Property Office ansökte Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. om patent för "spiralspraykomponenter och diskmaskiner". Enligt patentsammandraget kan diskmaskinens sprayarm som tillhandahålls i denna ansökan berika och förbättra diskmaskinens funktioner, som inte bara kan tillgodose behoven av daglig rengöring av serviser, utan också rengöra kökstrasor eller andra tygprodukter, utan att användaren behöver tvätta trasorna för hand, och avsevärt förbättra användarens upplevelse.

Naturligtvis är chefen elektriska starka riktade patentteknik inte ett exempel. Under första halvåret 2024 publicerade Gree ett patent på en metod för kontroll av förvaring av diskmaskin för att minska den tråkiga processen med lagring av serviser för användare; Bruksmodellpatentet för dräneringsanordning för diskmaskin som tillämpas av Haier kan undvika problemet med kvarvarande vatten i diskmaskinens diskbänk samtidigt som man sparar dräneringstiden; Huadi för att undvika lagring av porslin böjd över utformningen av den nedre skålen korg lyft kontroll patent och så vidare.

Höjdpunkterna för nya produkter under det första halvåret är främst kring de praktiska funktionerna och konsumtionsorienterade egenskaperna för "precisionskontrollintelligens", "fulldimensionell uppgradering", "villakapacitet", "tvätt och eliminera en", "slaggvattenkraftig utsläpp", "intelligent frisättning" och så vidare. Till exempel, under det första halvåret, lanserade Fangtai en VP10-kapacitet på 17 uppsättningar, interiören är uppdelad i övre, mellersta och nedre tre lager, utrustad med fyra rotations djupren tredimensionell spray, 100℃ ångsterilisering och rökkaminfunktion för att uppnå länkning, den första hälften av onlineförsäljningen stod för 17% 1; Siemens lanserade den smarta rena Rubik's Cube, som en gåva för 60-årsjubileet av Siemens diskmaskin, kuben har 16 uppsättningar av stor kapacitet, kan uppnå mikron ångtvätt, intelligent avfuktningstorkning och 96 timmar långvarig antibakteriell lagring, den första hälften av onlineförsäljningen stod för 2,87%.

Samtidigt har dessa innovationer lett till tillväxt.

Övervakningsdata från Aowei Cloud Network (AVC) visar att antalet nya produkter på diskmaskinens onlinemarknad 2024 är 91, antalet nya produkter offline är 123, bara från antalet nya produkter har antalet nya produkter under första halvåret i år minskat jämfört med samma period förra året, men onlineförsäljningen av nya produkter ökade med 450 miljoner yuan nya produkter; Offlineförsäljningen av nya produkter var 80 miljoner yuan, och andelen försäljning av nya produkter ökade med 4,2 %. Tvärtom indikerar denna tillväxt att 2024 är erkännandet av nya produkter och ny teknik högt, och effektiviteten av innovation och produktiteration och uppdatering förbättras ytterligare.

Baserat på den positiva och diversifierade innovationstrenden för diskmaskiner under första halvåret kallade AVC 2024 för ett "stort år" för diskmaskinsrelaterade tekniska genombrott. Och det råder ingen tvekan om att teknisk innovation ytterligare kommer att påskynda lokaliseringen av diskmaskinsprodukter, för att säkerställa att diskmaskiner fortsätter att växa i en takt före marknaden.

Strukturell uppgraderingsutdelning, eller kommer att stärka diskmaskinsmarknaden ytterligare

Förutom tekniska innovationer gynnas även diskmaskinsmarknaden av de positiva effekterna av strukturella uppgraderingar.

För det första genomgår den traditionella tredelade strukturen av ingenjörskanalen en transformation, där diskmaskinen gradvis ersätter desinfektionsskåpet som en av de nya tredelade delarna. Enligt AVC-data har den nuvarande installationsgraden för diskmaskin i välinredda hem överstigit 50%. Särskilt är det värt att nämna att Fangtais marknadsandel ökade markant under perioden januari till maj 2024, och den nuvarande andelen har nått 41,1 %.

Ur prisstrukturens synvinkel har den tekniska uppgraderingen av diskmaskinsprodukter drivit prissegmentet på marknaden. Övervakningsdata från Ovi Cloud Network (AVC) visar att priset på onlinemarknadens basförsäljning under första halvåret 2024 är 5 000–6 000 yuan, en ökning med 8 % jämfört med föregående år, beroende på produktuppgraderingsiterationer; Andelen diskmaskinsförsäljning över 10 000 yuan ökade med 6 %, vilket motsvarar 30 %.

När det gäller nummerstrukturen visade också det första halvåret 2024 betydande förändringar. Försäljningen av 16 uppsättningar produkter på onlinemarknaden stod för 20 %, vilket blev den första detaljförsäljningen på onlinemarknaden; Offlinemarknaden är 17 uppsättningar av kapacitetsprodukter stod för 34%, rankad först på offlinemarknaden detaljförsäljning. Samtidigt har dessa två uppsättningar av produkter kraftigt pressat marknadsandelen av produkter med färre uppsättningar. Dessutom började även diskmaskiner med stor kapacitet med mer än 17 set online och 18 set offline att dyka upp under första halvåret, som står för 3% respektive 5%.

Även om den nuvarande penetrationsgraden för diskmaskiner fortfarande är på en låg nivå, som en nödvändig köksapparat för livskvalitet, har diskmaskinskategorin klart gynnats av utdelningen av strukturella uppgraderingar. Till exempel kan vi också se att diskmaskiner har förekommit i "inbytessubventionslistan" i många provinser. Man tror att med den ökade populariteten kommer denna utdelning ytterligare att främja utvecklingen av diskmaskinsindustrin tillsammans med marknadens efterfrågan.

Dessutom visar AVC-övervakningsdata att under första halvåret 2024 stod de tre främsta varumärkena på diskmaskinens onlinemarknad för 55,7 %, en minskning på 1,4 % jämfört med föregående år, och marknadsandelen för Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying och andra märken har ökat. De tre främsta varumärkena på offlinemarknaden stod för 73,9, en minskning på 3,9 % jämfört med föregående år, inklusive Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch och AO Smith, Wati och andra varumärken har ökat sina marknadsandelar.

Med andra ord, förutom att diskmaskinsmarknaden fortfarande håller vitaliteten, för varje diskmaskinsföretag är marknadens varumärkesmönster fortfarande fullt av variabler, och diskmaskinsmarknaden är fortfarande full av möjligheter. Under sådana signaler, överlagrade tekniska innovationer och strukturella uppgraderingar, klättrar diskmaskinsmarknaden långsamt under ytan, konkurrensen eller kommer att bli mer intensiv.