Analiza pieței mașinilor de spălat vase 2024: popularizare + upgrade de inovație, menține o ascensiune lentă

Analiza pieței mașinilor de spălat vase 2024: popularizare + upgrade de inovație, menține o ascensiune lentă

Conform datelor totale ale AVC, volumul vânzărilor cu amănuntul pe piața mașinilor de spălat vase în prima jumătate a anului 2024 a fost de 5,8 miliarde de yuani, o creștere de 4,6%. Vânzările cu amănuntul au totalizat 990.000 de unități, în creștere cu 3,5% față de anul precedent. În același timp, AVC mai prevede că piața mașinilor de spălat vase va rămâne stabilă în a doua jumătate a anului 2024.

În general, pentru singura categorie de mașini de spălat vase, mediul extern în 2024 nu a cunoscut fluctuații mari, astfel încât și performanța pieței este foarte medie. Cu toate acestea, pe piața relativ calmă, nu înseamnă că marca nu acționează, dimpotrivă, companiile trebuie să joace o inițiativă subiectivă și să lucreze împreună pentru creșterea volumului pieței mașinilor de spălat vase.

Mediul de piață este neschimbat, iar conceptul de utilizator este încă actualizat lent

Owei rețeaua de nor în prima jumătate a evaluării întregii piețe a industriei de energie electrică bucătărie, a spus: reduce așteptările, se confruntă cu realitatea. Într-adevăr, întreaga industrie a electrocasnicelor se confruntă în prezent cu două provocări serioase: imobiliare și consum.

În prima jumătate a anului 2024, investiția totală pe piața imobiliară a Chinei, deoarece amonte de electrocasnice, a scăzut, vânzările au continuat să fie deprimate, iar fondurile corporative au scăzut. Datele Biroului Național de Statistică arată că, în prima jumătate a anului 2024, investiția națională de dezvoltare imobiliară a scăzut cu 10,1% față de an, din care investițiile rezidențiale au scăzut cu 10,4%, iar suprafața de locuințe finalizată a scăzut cu 21,8% față de an. Indicele de prosperitate al dezvoltării imobiliare a fost de 92,11, indicând o economie scăzută.

Pe de altă parte, în ceea ce privește consumul, potrivit datelor publicate de Biroul Național de Statistică, venitul disponibil pe cap de locuitor al locuitorilor din mediul urban în primul trimestru al anului 2024 a crescut cu 5,3% față de anul trecut, deși ritmul de creștere al întregului an al anului trecut a revenit cu 0,2 puncte procentuale, dar a continuat să fie semnificativ mai scăzut decât nivelul mediu de creștere din ultimii 7,10% din ultimii ani; Totodată, datele Biroului Național de Statistică au mai arătat că indicele de încredere a consumatorilor în aprilie 2024 a fost de 88,2, în scădere cu 1,2 față de luna precedentă, continuând să fie semnificativ sub nivelul median de 100.

Pe lângă mediul macro, mediul de piață al categoriei de mașini de spălat vase în sine nu s-a schimbat. Din punct de vedere al datelor, toate întreprinderile și instituțiile profesionale încă reiterează constant că rata de penetrare a pieței mașinilor de spălat vase din China este mai mică de 3%, iar diferența dintre rata de penetrare de 69% în Statele Unite este un spațiu larg de creștere, iar mașinile de spălat vase sunt încă o piață a oceanului albastru cu un mare potențial.

Specific publicului, folosim „mașină de spălat vase” ca cuvânt cheie, respectiv în wechat, carte roșie mică și căutare Baidu, întrebarea aferentă este încă: mașina de spălat vase necesară? Functioneaza masina de spalat vase? Ce dimensiune este rezervată mașinii de spălat vase? Cum să alegi o mașină de spălat vase În ceea ce privește rezultatele căutării, întreaga industrie lucrează în continuare neobosit pentru a explica aceste probleme consumatorilor, transmițând mașina de spălat vase drept purtătoarea conceptului de viață.

Prin urmare, factorii externi pentru mașinile de spălat vase în 2024 nu sunt foarte diferiți față de anul trecut și este de previzibil că nu va exista nicio schimbare pentru o lungă perioadă de timp, așa că este de așteptat ca mașinile de spălat vase să continue să încetinească.

Luați inițiativa de a actualiza și adapta utilizatorii din partea cererii cu inovații tehnologice

Cu toate acestea, mașina de spălat vase este plasată pe întreaga piață a energiei electrice pentru bucătărie, fie că este vorba doar de cerere sau de cerere de produs, performanța sa este lăudabilă. Potrivit datelor AVC, vânzările totale cu amănuntul ale categoriei tocmai necesare în prima jumătate a anului 2024 au fost de 46,8 miliarde de yuani, un nivel constant de la an la an; Vânzările cumulate cu amănuntul de aparate de bucătărie în prima jumătate a anului au fost de 11,1 miliarde de yuani, o creștere de 3,6%.

Se poate observa că datele mașinilor de spălat vase sunt mai bune decât cele ale pieței, ceea ce este inseparabil de promovarea unor mărci puternice din categoria mașini de spălat vase. Abia în prima jumătate a anului 2024, marile mărci precum Boss Electrical Appliances și Casady au organizat festivaluri de spălat vase pentru a continua să facă publicitate și popularizarea produselor de spălat vase către consumatori din cele două aspecte ale popularizării științei și profitului. În plus, majoritatea activităților au fost desfășurate de mai multe ori, ceea ce arată că întreprinderile de marcă continuă să fie optimiste în ceea ce privește dezvoltarea pieței mașinilor de spălat vase și insistă asupra investițiilor.

În același timp, este de remarcat faptul că, în comparație cu majoritatea produselor de bucătărie, companiile de mașini de spălat vase sunt mai bune în a elimina conceptul de categorie în publicitate, plasează inovarea brevetului și upgrade-urile tehnologice în scenariul de utilizare și „convinge” mai intuitiv utilizatorii să accepte anumite produse.

De exemplu, ca răspuns la preocupările utilizatorilor cu privire la spălarea mașinii de spălat vase nu este curată și poate spăla doar vasele, Boss Electric a modernizat tehnologia de spălare în februarie 2024 - conform anunțului Oficiului de Stat pentru Proprietatea Intelectuală, Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. a solicitat un brevet pentru „componente de pulverizare spirală și mașini de spălat vase”. Conform rezumatului brevetului, brațul de pulverizare al mașinii de spălat vase furnizat în această aplicație poate îmbogăți și îmbunătăți funcțiile mașinii de spălat vase, care nu numai că poate satisface nevoile de curățare zilnică a veselei, ci și curăța cârpele de bucătărie sau alte produse din cârpă, fără a solicita utilizatorului să spele cârpele manual și să îmbunătățească semnificativ experiența utilizatorului.

Desigur, tehnologia de brevet țintită puternic electric seful nu este un exemplu. În prima jumătate a anului 2024, Gree a publicat un brevet pentru o metodă de control al depozitării în mașina de spălat vase pentru a reduce procesul obositor al operațiunii de depozitare a veselei pentru utilizatori; Brevetul de model de utilitate pentru dispozitivul de scurgere al mașinii de spălat vase aplicat de Haier poate evita problema apei reziduale în chiuveta mașinii de spălat vase economisind în același timp timpul de scurgere; Huadi pentru a evita depozitarea veselei aplecate peste designul brevetului de control al ridicării coșului bolului inferior și așa mai departe.

Punctele importante ale noilor produse în prima jumătate a anului sunt în principal în jurul funcțiilor practice și al caracteristicilor orientate spre consum ale „inteligenței de control de precizie”, „upgrade complet”, „capacitatea vilei”, „spălați și eliminați unul”, „descărcare puternică a apei de zgură”, „eliberare inteligentă” și așa mai departe. De exemplu, în prima jumătate a anului, Fangtai a lansat o capacitate VP10 de 17 seturi, interiorul este împărțit în trei straturi superioare, mijlocii și inferioare, echipate cu pulverizare tridimensională cu patru rotații, sterilizare cu abur 100℃ și funcție de sobă cu fum pentru a realiza legătura, prima jumătate a vânzărilor cu amănuntul online au reprezentat 7%; Siemens a lansat Smart Clean Rubik's Cube, ca un cadou pentru cea de-a 60-a aniversare a spălării de vase Siemens, cubul are 16 seturi de capacitate mare, poate realiza spălare cu abur microni, uscare inteligentă prin dezumidificare și 96 de ore de depozitare antibacteriană pe termen lung, prima jumătate a vânzărilor cu amănuntul online au reprezentat 2,87%.

În același timp, aceste inovații au dus la creștere.

Datele de monitorizare a rețelei Aowei Cloud (AVC) arată că numărul de produse noi pe piața online a mașinilor de spălat vase în 2024 este de 91, numărul de produse noi offline este de 123, numai din numărul de produse noi, numărul de produse noi în prima jumătate a acestui an a scăzut în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut, dar vânzările cu amănuntul online de produse noi au crescut cu 45% cu 10 milioane de yuani; Vânzările cu amănuntul offline de produse noi au fost de 80 de milioane de yuani, iar proporția vânzărilor de produse noi a crescut cu 4,2%. Dimpotrivă, această creștere indică faptul că, în 2024, recunoașterea noilor produse și a noilor tehnologii este ridicată, iar eficiența inovării și a iterației și a actualizării produselor este îmbunătățită în continuare.

Pe baza tendinței de inovare pozitivă și diversificată a mașinilor de spălat vase din prima jumătate a anului, AVC a numit 2024 un „an mare” pentru descoperirile tehnologice legate de mașina de spălat vase. Și nu există nicio îndoială că inovația tehnologică va accelera și mai mult localizarea produselor de spălat vase, astfel încât să se asigure că mașinile de spălat vase continuă să crească într-un ritm înaintea pieței.

Dividend de actualizare structurală sau va stimula și mai mult piața mașinilor de spălat vase

Pe lângă inovațiile tehnologice, piața mașinilor de spălat vase beneficiază și de impactul pozitiv al modernizărilor structurale.

În primul rând, structura tradițională din trei piese a canalului de inginerie trece printr-o transformare, în care mașina de spălat vase înlocuiește treptat dulapul de dezinfecție ca unul dintre noile elemente din trei piese. Potrivit datelor AVC, rata actuală de instalare a mașinilor de spălat vase în casele bine decorate a depășit 50%. În special, este de menționat că cota de piață a lui Fangtai a crescut semnificativ în perioada ianuarie-mai 2024, iar cota actuală a ajuns la 41,1%.

Din punct de vedere al structurii prețurilor, modernizarea tehnologică a produselor de spălat vase a condus segmentul de preț al pieței de bază. Datele de monitorizare Ovi Cloud Network (AVC) arată că, bazându-se pe iterațiile de upgrade al produsului, prețul final al vânzărilor de produse de bază pe piața online în prima jumătate a anului 2024 este de 5000-6000 de yuani, o creștere de 8% față de an; Proporția vânzărilor de mașini de spălat vase peste 10.000 de yuani a crescut cu 6%, reprezentând 30%.

În ceea ce privește structura numerică, primul semestru al anului 2024 a înregistrat și schimbări semnificative. Vânzările a 16 seturi de produse pe piața online au reprezentat 20%, devenind primele vânzări cu amănuntul de pe piața online; Piața offline este de 17 seturi de produse de capacitate a reprezentat 34%, pe primul loc în vânzările cu amănuntul pe piața offline. În același timp, aceste două seturi de produse au stors semnificativ cota de piață a produselor cu mai puține seturi. În plus, în prima jumătate a anului au început să apară și mașinile de spălat vase de mare capacitate, cu peste 17 seturi online și 18 seturi offline, reprezentând 3%, respectiv 5%.

Deși rata actuală de pătrundere a mașinilor de spălat vase este încă la un nivel scăzut, ca aparat de bucătărie necesar pentru o viață de calitate, categoria mașinilor de spălat vase a beneficiat clar de dividendul upgrade-urilor structurale. De exemplu, putem observa, de asemenea, că mașinile de spălat vase au apărut în „lista de subvenții de schimb” a multor provincii. Se crede că, odată cu creșterea popularității, acest dividend va promova și mai mult dezvoltarea industriei mașinilor de spălat vase împreună cu cererea pieței.

În plus, datele de monitorizare AVC arată că, în prima jumătate a anului 2024, primele trei mărci de pe piața online a mașinilor de spălat vase au reprezentat 55,7%, o scădere de la an la an de 1,4%, iar cota de piață a Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying și a altor mărci a crescut. Primele trei mărci de pe piața offline au reprezentat 73,9, o scădere de la an la an de 3,9%, inclusiv Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch și AO Smith, Wati și alte mărci și-au crescut cota de piață.

Cu alte cuvinte, pe lângă piața mașinilor de spălat vase încă menține vitalitatea, pentru fiecare companie de mașini de spălat vase, modelul de marcă de pe piață este încă plin de variabile, iar piața mașinilor de spălat vase este încă plină de oportunități. Sub astfel de semnale, inovații tehnologice suprapuse și modernizări structurale, piața mașinilor de spălat vase urcă încet sub suprafață, concurență sau va fi mai intensă.