Análise do mercado de lava-louças em 2024: popularização + atualização de inovação, manter uma escalada lenta

Análise do mercado de lava-louças em 2024: popularização + atualização de inovação, manter uma escalada lenta

De acordo com os dados totais da AVC, o volume de vendas no varejo do mercado de lava-louças no primeiro semestre de 2024 foi de 5,8 bilhões de yuans, um aumento de 4,6%. As vendas no varejo totalizaram 990.000 unidades, um aumento de 3,5% em relação ao ano anterior. Ao mesmo tempo, a AVC também prevê que o mercado de lava-louças permanecerá estável no segundo semestre de 2024.

Em geral, para a categoria de lava-louças, o cenário externo em 2024 não apresentou grandes flutuações, portanto, o desempenho do mercado também é mediano. No entanto, mesmo com o mercado relativamente calmo, isso não significa que a marca não esteja agindo; pelo contrário, as empresas precisam ter iniciativa e trabalhar juntas para o crescimento do mercado de lava-louças.

O ambiente de mercado permanece inalterado e o conceito do usuário ainda é atualizado lentamente

A Owei Cloud Network, na primeira metade da avaliação de todo o mercado de eletricidade para cozinha, afirmou: "Reduza as expectativas e encare a realidade". De fato, todo o setor de eletrodomésticos enfrenta atualmente dois sérios desafios: o imobiliário e o de consumo.

No primeiro semestre de 2024, o investimento total no mercado imobiliário chinês, como o upstream de eletrodomésticos, declinou, as vendas continuaram em baixa e os fundos corporativos recuaram. Dados do Departamento Nacional de Estatísticas mostram que, no primeiro semestre de 2024, o investimento nacional em desenvolvimento imobiliário caiu 10,1% em relação ao ano anterior, com o investimento residencial caindo 10,4% e a área construída de casas caindo 21,8% em relação ao ano anterior. O índice de prosperidade do desenvolvimento imobiliário foi de 92,11, indicando uma economia em baixa.

Por outro lado, do lado do consumo, de acordo com os dados divulgados pelo Escritório Nacional de Estatísticas, a renda disponível per capita dos residentes urbanos no primeiro trimestre de 2024 cresceu 5,3% ano a ano, embora a taxa de crescimento de todo o ano passado tenha se recuperado em 0,2 pontos percentuais, mas continuou significativamente menor do que o nível médio de crescimento de 7,1% nos últimos 10 anos; Ao mesmo tempo, os dados do Escritório Nacional de Estatísticas também mostraram que o índice de confiança do consumidor em abril de 2024 foi de 88,2, queda de 1,2 em relação ao mês anterior, continuando significativamente abaixo do nível mediano de 100.

Além do ambiente macro, o ambiente de mercado da categoria de lava-louças em si não mudou. Do ponto de vista dos dados, todas as empresas e instituições profissionais continuam reiterando que a taxa de penetração do mercado de lava-louças na China é inferior a 3%, e a diferença entre a taxa de penetração de 69% nos Estados Unidos representa um amplo espaço para crescimento, e as lava-louças ainda são um mercado de oceano azul com grande potencial.

Especificamente para o público-alvo, usamos "lava-louças" como palavra-chave, respectivamente nas buscas do WeChat, do Small Red Book e do Baidu. A pergunta relacionada ainda é: lava-louças é necessária? A lava-louças funciona? Qual o tamanho reservado para a lava-louças? Como escolher uma lava-louças? Em termos de resultados de busca, todo o setor continua trabalhando incansavelmente para explicar essas questões aos consumidores, transmitindo a lava-louças como portadora do conceito de vida.

Portanto, os fatores externos para máquinas de lavar louça em 2024 não são muito diferentes do ano passado, e é previsível que não haja mudanças por um longo tempo, então é esperado que as máquinas de lavar louça continuem a desacelerar.

Tome a iniciativa de atualizar e adaptar os usuários do lado da demanda com inovação tecnológica

No entanto, a lava-louças está presente em todo o mercado de eletricidade para cozinha, seja por demanda ou por produto, e seu desempenho é louvável. De acordo com dados da AVC, as vendas totais no varejo da categoria de utensílios de cozinha no primeiro semestre de 2024 foram de 46,8 bilhões de yuans, estável em relação ao ano anterior. As vendas acumuladas no varejo de eletrodomésticos para cozinha no primeiro semestre do ano foram de 11,1 bilhões de yuans, um aumento de 3,6%.

Observa-se que os dados sobre lava-louças são superiores ao mercado, o que é inseparável da promoção de algumas marcas fortes na categoria. Somente no primeiro semestre de 2024, grandes marcas como Boss Electrical Appliances e Casady realizaram festivais de lava-louças para continuar a divulgar e popularizar seus produtos junto aos consumidores, sob os aspectos de popularização científica e lucro. Além disso, a maioria dos eventos já foi realizada diversas vezes, o que demonstra que as marcas continuam otimistas quanto ao desenvolvimento do mercado de lava-louças e insistem em investir.

Ao mesmo tempo, vale a pena notar que, em comparação com a maioria dos produtos de cozinha, as empresas de lava-louças são melhores em desmistificar o conceito de categoria na publicidade, colocando inovação de patentes e atualizações tecnológicas no cenário de uso e "persuadindo" os usuários de forma mais intuitiva a aceitar produtos específicos.

Por exemplo, em resposta às preocupações dos usuários sobre a lavagem da máquina de lavar louça não ser limpa e poder lavar apenas a louça, a Boss Electric atualizou a tecnologia de lavagem em fevereiro de 2024. De acordo com o anúncio do Escritório de Propriedade Intelectual do Estado, a Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. solicitou uma patente para "componentes de spray espiral e máquinas de lavar louça". De acordo com o resumo da patente, o braço de spray para máquina de lavar louça fornecido nesta aplicação pode enriquecer e melhorar as funções da máquina de lavar louça, o que pode não apenas atender às necessidades de limpeza diária de louças, mas também limpar panos de prato ou outros produtos de pano, sem exigir que o usuário lave os panos à mão, melhorando significativamente a experiência do usuário.

É claro que a tecnologia de patentes fortemente direcionadas da Boss Electric não é um exemplo. No primeiro semestre de 2024, a Gree publicou uma patente para um método de controle de armazenamento de lava-louças para reduzir o tedioso processo de armazenamento de louças para os usuários; a patente de modelo de utilidade para o dispositivo de drenagem de lava-louças aplicada pela Haier pode evitar o problema de água residual na pia da lava-louças, economizando tempo de drenagem; a patente de Huadi para evitar o armazenamento de louças dobradas sobre o design da patente de controle de elevação do cesto inferior da cuba, e assim por diante.

Os destaques dos novos produtos no primeiro semestre do ano centram-se principalmente nas funções práticas e características voltadas para o consumo, como "controle inteligente de precisão", "atualização dimensional completa", "capacidade de limpeza", "lavagem e eliminação de resíduos", "descarga potente de água residual" e "liberação inteligente". Por exemplo, no primeiro semestre do ano, a Fangtai lançou o VP10 com capacidade para 17 conjuntos. O interior é dividido em três camadas, superior, intermediária e inferior, equipado com spray tridimensional de limpeza profunda de quatro rotações, esterilização a vapor a 100°C e função de fogão a fumaça para obter a conexão. A primeira metade das vendas no varejo online representou 1,17%. A Siemens lançou o Cubo Mágico de Limpeza Inteligente como presente para o 60º aniversário da Siemens, que conta com 16 conjuntos de grande capacidade, lavagem a vapor de micron, secagem por desumidificação inteligente e armazenamento antibacteriano de longo prazo de 96 horas. A primeira metade das vendas no varejo online representou 2,87%.

Ao mesmo tempo, essas inovações levaram ao crescimento.

Os dados de monitoramento da rede Aowei Cloud (AVC) mostram que o número de novos produtos no mercado online de lava-louças em 2024 é de 91, enquanto o número de novos produtos offline é de 123. Considerando apenas o número de novos produtos, o número de novos produtos no primeiro semestre deste ano diminuiu em comparação com o mesmo período do ano passado. No entanto, as vendas no varejo online de novos produtos atingiram 450 milhões de yuans, com um aumento de 1,2% na proporção de vendas de novos produtos. As vendas no varejo offline de novos produtos atingiram 80 milhões de yuans e um aumento de 4,2%. Por outro lado, esse crescimento indica que, em 2024, o reconhecimento de novos produtos e novas tecnologias será alto, e a eficiência da inovação, iteração e atualização de produtos será ainda mais aprimorada.

Com base na tendência positiva e diversificada de inovação em lava-louças no primeiro semestre do ano, a AVC classificou 2024 como um "grande ano" para avanços tecnológicos relacionados a lava-louças. E não há dúvida de que a inovação tecnológica acelerará ainda mais a localização de produtos para lava-louças, garantindo que as máquinas de lavar louça continuem a crescer em um ritmo superior ao do mercado.

Dividendo de atualização estrutural ou impulsionará ainda mais o mercado de lava-louças

Além das inovações tecnológicas, o mercado de lava-louças também se beneficia do impacto positivo das atualizações estruturais.

Em primeiro lugar, a estrutura tradicional de três peças do canal de engenharia está passando por uma transformação, com a lava-louças substituindo gradualmente o armário de desinfecção como um dos novos componentes. De acordo com dados da AVC, a taxa atual de instalação de lava-louças em residências bem decoradas ultrapassou 50%. Em particular, vale ressaltar que a participação de mercado da Fangtai aumentou significativamente entre janeiro e maio de 2024, atingindo atualmente 41,1%.

Do ponto de vista da estrutura de preços, a atualização tecnológica dos produtos para lava-louças impulsionou o segmento de preços dos produtos básicos do mercado. Dados de monitoramento da Ovi Cloud Network (AVC) mostram que, com base nas iterações de atualização de produtos, o preço final das vendas de produtos básicos do mercado online no primeiro semestre de 2024 ficou entre 5.000 e 6.000 yuans, um aumento de 8% em relação ao ano anterior. A proporção de vendas de lava-louças acima de 10.000 yuans aumentou 6%, representando 30%.

Em termos de estrutura numérica, o primeiro semestre de 2024 também apresentou mudanças significativas. As vendas de 16 conjuntos de produtos no mercado online representaram 20%, tornando-se as primeiras vendas no varejo no mercado online; o mercado offline, com 17 conjuntos de produtos de capacidade, representou 34%, ocupando o primeiro lugar nas vendas no varejo do mercado offline. Ao mesmo tempo, esses dois conjuntos de produtos reduziram significativamente a participação de mercado de produtos com menos conjuntos. Além disso, lava-louças de grande capacidade com mais de 17 conjuntos online e 18 conjuntos offline também começaram a surgir no primeiro semestre do ano, representando 3% e 5%, respectivamente.

Embora a taxa de penetração atual de lava-louças ainda seja baixa, como um eletrodoméstico essencial para uma vida de qualidade, a categoria de lava-louças se beneficiou claramente dos dividendos das melhorias estruturais. Por exemplo, também podemos observar que as lava-louças apareceram na "lista de subsídios para troca" de muitas províncias. Acredita-se que, com o aumento da popularidade, esse dividendo impulsionará ainda mais o desenvolvimento da indústria de lava-louças, juntamente com a demanda do mercado.

Além disso, os dados de monitoramento da AVC mostram que, no primeiro semestre de 2024, as três principais marcas no mercado online de lava-louças representaram 55,7%, uma queda de 1,4% em relação ao ano anterior, e a participação de mercado da Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying e outras marcas aumentou. As três principais marcas no mercado offline representaram 73,9%, uma queda de 3,9% em relação ao ano anterior, incluindo Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch e AO Smith, Wati e outras marcas aumentaram sua participação de mercado.

Em outras palavras, embora o mercado de lava-louças ainda mantenha sua vitalidade, para cada empresa de lava-louças, o padrão de mercado da marca ainda é repleto de variáveis, e o mercado de lava-louças ainda é repleto de oportunidades. Sob tais sinais, inovação tecnológica sobreposta e atualizações estruturais, o mercado de lava-louças está lentamente se tornando mais competitivo ou mais intenso.