Analyse van de vaatwassermarkt voor 2024: Popularisering + innovatie-upgrade, behoud van een langzame stijging

Analyse van de vaatwassermarkt voor 2024: Popularisering + innovatie-upgrade, behoud van een langzame stijging

Volgens de totale gegevens van AVC bedroeg het verkoopvolume van de vaatwassermarkt in de eerste helft van 2024 5,8 miljard yuan, een stijging van 4,6%. De totale verkoop bedroeg 990.000 stuks, een stijging van 3,5% ten opzichte van vorig jaar. Tegelijkertijd voorspelt AVC ook dat de vaatwassermarkt in de tweede helft van 2024 stabiel zal blijven.

Over het algemeen waren er voor de afzonderlijke categorie vaatwassers in 2024 geen grote schommelingen in de externe omgeving, waardoor de marktprestaties ook zeer gemiddeld zijn. In een relatief rustige markt betekent dit echter niet dat het merk stilstaat; integendeel, bedrijven moeten een subjectief initiatief nemen en samenwerken om het volume van de vaatwassermarkt te laten groeien.

De marktomgeving is onveranderd en het gebruikersconcept wordt nog steeds langzaam bijgewerkt

Owei cloudnetwerken hebben in de eerste helft van de evaluatie van de gehele markt voor keukenelektriciteit gezegd: "verminder verwachtingen, zie de realiteit onder ogen." De gehele huishoudelijke apparatenindustrie staat momenteel voor twee serieuze uitdagingen: vastgoed en consumptie.

In de eerste helft van 2024 daalden de totale investeringen in de Chinese vastgoedmarkt, doordat de toeleveringsketen van huishoudelijke apparaten daalde, de verkoop bleef dalen en de bedrijfsfondsen daalden. Gegevens van het Nationaal Bureau voor de Statistiek tonen aan dat de nationale investeringen in vastgoedontwikkeling in de eerste helft van 2024 met 10,1% op jaarbasis daalden, waarvan de investeringen in woningen met 10,4% daalden en de oppervlakte van voltooide woningen met 21,8% op jaarbasis. De welvaartsindex voor vastgoedontwikkeling bedroeg 92,11, wat wijst op een zwakke economie.

Aan de consumptiezijde daarentegen groeide het besteedbare inkomen per hoofd van de bevolking van stedelijke bewoners in het eerste kwartaal van 2024 met 5,3% op jaarbasis, volgens gegevens van het Nationaal Bureau voor de Statistiek, hoewel de groeivoet van het hele jaar vorig jaar met 0,2 procentpunt steeg. Het bleef echter aanzienlijk lager dan het gemiddelde groeiniveau van 7,1% van de afgelopen 10 jaar. Tegelijkertijd lieten de gegevens van het Nationaal Bureau voor de Statistiek ook zien dat de consumentenvertrouwensindex in april 2024 88,2 bedroeg, een daling van 1,2 ten opzichte van de voorgaande maand en nog steeds aanzienlijk onder het mediaanniveau van 100.

Naast de macro-economische omstandigheden is de marktomgeving van de vaatwassers zelf niet veranderd. Vanuit dataperspectief benadrukken alle bedrijven en professionele instellingen nog steeds dat de penetratiegraad van de Chinese vaatwassersmarkt minder dan 3% bedraagt, terwijl het verschil met de penetratiegraad van 69% in de Verenigde Staten een grote groeimarge biedt. Vaatwassers vormen nog steeds een markt met een groot potentieel.

Specifiek voor het publiek gebruiken we "vaatwasser" als zoekwoord, respectievelijk in WeChat, het kleine Rode Boekje en Baidu. De gerelateerde vraag is nog steeds: is een vaatwasser nodig? Werkt de vaatwasser? Welke maat is gereserveerd voor de vaatwasser? Hoe kies je een vaatwasser? Wat de zoekresultaten betreft, werkt de hele branche nog steeds onvermoeibaar om deze kwesties aan consumenten uit te leggen, door de vaatwasser te presenteren als drager van het concept van het leven.

De externe factoren voor vaatwassers in 2024 zijn dus niet veel anders dan vorig jaar en het is te verwachten dat er lange tijd geen verandering zal optreden. De verwachting is dan ook dat vaatwassers trager zullen worden.

Neem het initiatief om gebruikers van de vraagzijde te upgraden en aan te passen met technologische innovatie

De vaatwasser is echter een onderdeel van de volledige keukenmarkt, of het nu gaat om vraag of productvraag, zijn prestaties zijn prijzenswaardig. Volgens gegevens van AVC bedroeg de totale detailhandelsverkoop van de categorie 'gewoon nodig' in de eerste helft van 2024 46,8 miljard yuan, een gelijkblijvend cijfer ten opzichte van een jaar eerder. De cumulatieve detailhandelsverkoop van keukenapparatuur in de eerste helft van het jaar bedroeg 11,1 miljard yuan, een stijging van 3,6%.

Het is duidelijk dat de gegevens over vaatwassers beter zijn dan de markt, wat onlosmakelijk verbonden is met de promotie van enkele sterke merken in de vaatwassercategorie. Alleen al in de eerste helft van 2024 hebben grote merken zoals Boss Electrical Appliances en Casady vaatwasserfestivals georganiseerd om vaatwasserproducten onder de aandacht te blijven brengen en te populariseren bij consumenten, vanuit twee aspecten: wetenschap en winst. Bovendien vonden de meeste evenementen meerdere keren plaats, wat aantoont dat de merkenbedrijven optimistisch blijven over de ontwikkeling van de vaatwassermarkt en aandringen op investeringen.

Tegelijkertijd is het opmerkelijk dat vaatwasserfabrikanten, vergeleken met de meeste keukenproducten, beter zijn in het loslaten van het categorieconcept in publiciteit, het plaatsen van patentinnovaties en technologische upgrades in het gebruiksscenario en het intuïtiever "overtuigen" van gebruikers om specifieke producten te accepteren.

Zo heeft Boss Electric in februari 2024 de wastechnologie geüpgraded naar aanleiding van de zorgen van gebruikers over het feit dat de vaatwasser niet schoon is en alleen de vaat kan doen. Volgens de aankondiging van het State Intellectual Property Office heeft Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. patent aangevraagd voor "spiraalvormige sproeiarmen voor vaatwassers". Volgens de patentuittreksel kan de in deze aanvraag voorziene sproeiarm voor vaatwassers de functies van de vaatwasser verrijken en verbeteren. Zo kan niet alleen worden voldaan aan de dagelijkse reiniging van serviesgoed, maar kunnen ook theedoeken of andere stoffen producten worden gereinigd, zonder dat de gebruiker de doeken met de hand hoeft te wassen. Dit verbetert de gebruikerservaring aanzienlijk.

Natuurlijk is de sterke, doelgerichte patenttechnologie van Boss Electric geen voorbeeld. In de eerste helft van 2024 publiceerde Gree een patent voor een methode voor het regelen van de opslag van vaatwasmachines om het vervelende proces van het opbergen van serviesgoed voor gebruikers te vereenvoudigen. Het door Haier toegepaste patent voor een gebruiksmodel voor de afvoer van vaatwasmachines voorkomt het probleem van restwater in de gootsteen van de vaatwasser en bespaart tegelijkertijd de afvoertijd. Huadi voorkomt het overhellen van serviesgoed door het ontwerp van het patent voor de bediening van de mandlift in de onderste kom, enzovoort.

De hoogtepunten van nieuwe producten in de eerste helft van het jaar liggen voornamelijk op het gebied van praktische functies en verbruiksgerichte kenmerken zoals "precisiecontrole-intelligentie", "volledige dimensionele upgrade", "villacapaciteit", "wassen en elimineren", "sterke afvoer van slakkenwater", "intelligente afgifte", enzovoort. Zo lanceerde Fangtai in de eerste helft van het jaar een VP10 met een capaciteit van 17 sets. De binnenkant is verdeeld in drie lagen boven, midden en onder. De machine is uitgerust met vier rotaties voor een diepe reiniging met driedimensionale spray, stoomsterilisatie met 100 °C en een rookovenfunctie om koppeling te realiseren. De online retailomzet in de eerste helft van het jaar was goed voor 1,17%. Siemens lanceerde de slimme Rubik's Cube, een geschenk voor het 60-jarig jubileum van Siemens vaatwasmachines. De kubus heeft 16 sets met een grote capaciteit, kan micron stoomwassen, intelligent ontvochtigen en 96 uur antibacteriële langdurige opslag bereiken. De online retailomzet in de eerste helft van het jaar was goed voor 2,87%.

Tegelijkertijd hebben deze innovaties tot groei geleid.

Uit monitoringgegevens van het Aowei Cloud-netwerk (AVC) blijkt dat het aantal nieuwe producten op de online markt voor vaatwassers in 2024 91 bedraagt, het aantal nieuwe producten offline 123, alleen al van het aantal nieuwe producten is het aantal nieuwe producten in de eerste helft van dit jaar gedaald in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, maar de online detailhandelsverkopen van nieuwe producten bedragen 450 miljoen yuan, het aandeel van de verkoop van nieuwe producten steeg met 1,2%; de offline detailhandelsverkopen van nieuwe producten bedroegen 80 miljoen yuan en het aandeel van de verkoop van nieuwe producten steeg met 4,2%. Integendeel, deze groei geeft aan dat in 2024 de erkenning van nieuwe producten en nieuwe technologieën hoog is en dat de efficiëntie van innovatie en productiteratie en -update verder wordt verbeterd.

Gebaseerd op de positieve en gediversifieerde innovatietrend van vaatwassers in de eerste helft van het jaar, noemde AVC 2024 een "belangrijk jaar" voor technologische doorbraken op het gebied van vaatwassers. Het lijdt geen twijfel dat technologische innovatie de lokalisatie van vaatwasserproducten verder zal versnellen, zodat vaatwassers sneller blijven groeien dan de markt.

Dividend voor structurele upgrade, of zal de markt voor vaatwassers verder stimuleren

Naast technologische innovaties profiteert de vaatwassermarkt ook van de positieve impact van structurele upgrades.

Ten eerste ondergaat de traditionele driedelige structuur van het technische kanaal een transformatie, waarbij de vaatwasser geleidelijk de desinfectiekast vervangt als een van de nieuwe driedelige onderdelen. Volgens gegevens van AVC ligt het huidige percentage vaatwassers in goed ingerichte huizen boven de 50%. Het is met name vermeldenswaard dat het marktaandeel van Fangtai aanzienlijk is toegenomen in de periode van januari tot mei 2024, tot 41,1%.

Vanuit het oogpunt van prijsstructuur heeft de technologische verbetering van vaatwasproducten het prijssegment van de basisproductenmarkt aangejaagd. Monitoringgegevens van Ovi Cloud Network (AVC) tonen aan dat, gebaseerd op productupgrades, de prijs van de online basisproductenverkoop in de eerste helft van 2024 5000-6000 yuan bedraagt, een stijging van 8% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het aandeel vaatwassers dat boven de 10.000 yuan wordt verkocht, steeg met 6% en vertegenwoordigde 30%.

Ook qua cijfermatige structuur vertoonde de eerste helft van 2024 significante veranderingen. De verkoop van 16 sets producten op de online markt was goed voor 20%, wat neerkwam op de eerste retailverkoop in de online markt; de offline markt met 17 sets producten met een capaciteit was goed voor 34%, waarmee het de eerste plaats innam in de offline markt. Tegelijkertijd hebben deze twee sets het marktaandeel van producten met minder sets aanzienlijk verkleind. Daarnaast begonnen in de eerste helft van het jaar ook vaatwassers met een grote capaciteit, met meer dan 17 sets online en 18 sets offline, op te duiken, goed voor respectievelijk 3% en 5%.

Hoewel de huidige penetratiegraad van vaatwassers nog steeds laag is, heeft de categorie vaatwassers, als noodzakelijk keukenapparaat voor een kwalitatief leven, duidelijk geprofiteerd van de voordelen van structurele verbeteringen. Zo zien we bijvoorbeeld ook dat vaatwassers in veel provincies op de lijst met inruilsubsidies zijn verschenen. Verwacht wordt dat deze voordelen, samen met de toenemende populariteit, de ontwikkeling van de vaatwasserindustrie en de marktvraag verder zullen stimuleren.

Bovendien tonen de monitoringgegevens van AVC aan dat de drie grootste merken in de online vaatwassermarkt in de eerste helft van 2024 goed waren voor 55,7% van de online vaatwassers, een daling van 1,4% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het marktaandeel van Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying en andere merken is toegenomen. De drie grootste merken in de offline markt waren goed voor 73,9% van de online vaatwassers, een daling van 3,9% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit zijn onder andere Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch en AO Smith. Wati en andere merken hebben hun marktaandeel vergroot.

Met andere woorden, de vaatwassermarkt blijft vitaal, maar voor elk vaatwasserbedrijf zit het marktmerkpatroon nog steeds vol met variabelen en biedt de vaatwassermarkt nog steeds volop kansen. Onder dergelijke signalen, gecombineerd met technologische innovatie en structurele verbeteringen, kruipt de vaatwassermarkt langzaam onder het oppervlak, of zal de concurrentie heviger worden.