Analisi del mercato delle lavastoviglie 2024: Divulgazione + innovazione, mantenere una lenta crescita

Analisi del mercato delle lavastoviglie 2024: Divulgazione + innovazione, mantenere una lenta crescita

Secondo i dati complessivi di AVC, il volume delle vendite al dettaglio nel mercato delle lavastoviglie nella prima metà del 2024 è stato di 5,8 miliardi di yuan, con un aumento del 4,6%. Le vendite al dettaglio hanno totalizzato 990.000 unità, con un aumento del 3,5% su base annua. Allo stesso tempo, AVC prevede che il mercato delle lavastoviglie rimarrà stabile anche nella seconda metà del 2024.

In generale, per la singola categoria di lavastoviglie, il contesto esterno nel 2024 non ha registrato grandi fluttuazioni, quindi anche l'andamento del mercato è nella media. Tuttavia, in un mercato relativamente calmo, ciò non significa che i marchi non agiscano, al contrario, le aziende devono adottare un approccio soggettivo e collaborare per la crescita del volume del mercato delle lavastoviglie.

L'ambiente di mercato è invariato e il concetto di utente viene ancora aggiornato lentamente

Nella prima metà della valutazione dell'intero mercato dell'industria elettrica da cucina, Owei Cloud Network ha affermato: ridurre le aspettative, affrontare la realtà. In effetti, l'intero settore degli elettrodomestici si trova attualmente ad affrontare due gravi sfide: immobiliare e consumi.

Nella prima metà del 2024, gli investimenti complessivi nel mercato immobiliare cinese, a monte degli elettrodomestici, sono diminuiti, le vendite hanno continuato a registrare una contrazione e i fondi aziendali sono crollati. I dati dell'Ufficio Nazionale di Statistica mostrano che nella prima metà del 2024 gli investimenti nazionali nello sviluppo immobiliare sono diminuiti del 10,1% su base annua, di cui gli investimenti residenziali sono diminuiti del 10,4% e la superficie abitabile completata del 21,8% su base annua. L'indice di prosperità dello sviluppo immobiliare si è attestato a 92,11, a dimostrazione di un'economia debole.

D'altro canto, per quanto riguarda i consumi, secondo i dati diffusi dall'Ufficio nazionale di statistica, il reddito disponibile pro capite dei residenti urbani nel primo trimestre del 2024 è cresciuto del 5,3% su base annua, sebbene il tasso di crescita dell'intero anno scorso sia rimbalzato di 0,2 punti percentuali, continuando però a essere significativamente inferiore al livello di crescita medio del 7,1% degli ultimi 10 anni; allo stesso tempo, i dati dell'Ufficio nazionale di statistica hanno anche mostrato che l'indice di fiducia dei consumatori ad aprile 2024 era pari a 88,2, in calo di 1,2 rispetto al mese precedente, continuando a essere significativamente al di sotto del livello mediano di 100.

Oltre al contesto macroeconomico, il contesto di mercato della categoria delle lavastoviglie in sé non è cambiato. Dal punto di vista dei dati, tutte le imprese e le istituzioni professionali continuano a ribadire che il tasso di penetrazione del mercato cinese delle lavastoviglie è inferiore al 3% e che il divario con il tasso di penetrazione del 69% negli Stati Uniti rappresenta un ampio margine di crescita, e che le lavastoviglie rappresentano ancora un mercato "oceano blu" con un grande potenziale.

Specifico per il pubblico, usiamo "lavastoviglie" come parola chiave, rispettivamente nelle ricerche su WeChat, Small Red Book e Baidu. La domanda correlata è ancora: la lavastoviglie è necessaria? La lavastoviglie funziona? Quali dimensioni sono riservate alla lavastoviglie? Come scegliere una lavastoviglie? In termini di risultati di ricerca, l'intero settore sta ancora lavorando instancabilmente per spiegare questi problemi ai consumatori, presentando la lavastoviglie come portatrice del concetto di vita.

Pertanto, i fattori esterni per le lavastoviglie nel 2024 non sono molto diversi rispetto all'anno scorso ed è prevedibile che non ci saranno cambiamenti per molto tempo, quindi si prevede che le lavastoviglie continueranno a rallentare.

Prendere l'iniziativa di aggiornare e adattare gli utenti dal lato della domanda con l'innovazione tecnologica

Tuttavia, la lavastoviglie si colloca nell'intero mercato dell'elettricità da cucina, sia che si tratti di semplice domanda o di domanda di prodotto, e le sue prestazioni sono encomiabili. Secondo i dati di AVC, le vendite al dettaglio complessive della categoria "just need" nella prima metà del 2024 sono state di 46,8 miliardi di yuan, invariate rispetto all'anno precedente; le vendite al dettaglio cumulative di elettrodomestici da cucina nella prima metà dell'anno sono state di 11,1 miliardi di yuan, con un aumento del 3,6%.

È possibile osservare che i dati relativi alle lavastoviglie sono migliori rispetto al mercato, il che è inscindibile dalla promozione di alcuni marchi affermati nella categoria. Solo nella prima metà del 2024, grandi marchi come Boss Electrical Appliances e Casady hanno organizzato festival dedicati alle lavastoviglie per continuare a pubblicizzare e diffondere i prodotti ai consumatori, sia dal punto di vista della divulgazione scientifica che del profitto. Inoltre, la maggior parte degli eventi si è svolta più volte, a dimostrazione del fatto che i marchi continuano a guardare con ottimismo allo sviluppo del mercato delle lavastoviglie e a investire in questo settore.

Allo stesso tempo, vale la pena notare che, rispetto alla maggior parte dei prodotti da cucina, le aziende produttrici di lavastoviglie sono più brave a spogliarsi del concetto di categoria nella pubblicità, a collocare l'innovazione brevettuale e gli aggiornamenti tecnologici nello scenario d'uso e a "convincere" in modo più intuitivo gli utenti ad accettare prodotti specifici.

Ad esempio, in risposta alle preoccupazioni degli utenti riguardo al fatto che la lavastoviglie non fosse un sistema di lavaggio pulito e potesse lavare solo i piatti, Boss Electric ha aggiornato la tecnologia di lavaggio nel febbraio 2024: secondo quanto riportato dall'Ufficio Statale per la Proprietà Intellettuale, Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. ha depositato una domanda di brevetto per "componenti di irrorazione a spirale e lavastoviglie". Secondo l'abstract del brevetto, il braccio irroratore della lavastoviglie fornito in questa domanda può arricchire e migliorare le funzioni della lavastoviglie, soddisfacendo non solo le esigenze di pulizia quotidiana delle stoviglie, ma anche di strofinacci da cucina o altri prodotti in tessuto, senza dover lavare gli stracci a mano, migliorando significativamente l'esperienza dell'utente.

Naturalmente, la tecnologia brevettata Boss Electric Strong non è un esempio. Nella prima metà del 2024, Gree ha pubblicato un brevetto per un metodo di controllo dello stoccaggio delle stoviglie in lavastoviglie, al fine di ridurre il tedioso processo di stoccaggio delle stoviglie per gli utenti; il brevetto di modello di utilità per il dispositivo di scarico della lavastoviglie, depositato da Haier, può evitare il problema dell'acqua residua nel lavello della lavastoviglie, risparmiando tempo di scarico; Huadi, per evitare che le stoviglie si pieghino sul design del controllo di sollevamento del cestello inferiore, e così via.

I punti salienti dei nuovi prodotti nella prima metà dell'anno riguardano principalmente le funzioni pratiche e le caratteristiche orientate al consumo di "intelligenza di controllo di precisione", "aggiornamento full-dimensionale", "capacità villa", "lavaggio ed eliminazione", "scarico forte delle scorie d'acqua", "rilascio intelligente" e così via. Ad esempio, nella prima metà dell'anno, Fangtai ha lanciato un VP10 con capacità di 17 set, l'interno è suddiviso in tre strati superiore, medio e inferiore, dotato di quattro spruzzatori tridimensionali di pulizia profonda a rotazione, sterilizzazione a vapore a 100 °C e funzione di stufa a fumo per ottenere il collegamento, il primo semestre delle vendite al dettaglio online ha rappresentato l'1,17%; Siemens ha lanciato il Cubo di Rubik intelligente, come regalo per il 60° anniversario della lavastoviglie Siemens. Il cubo ha 16 set di grande capacità, può ottenere lavaggio a vapore micron, asciugatura con deumidificazione intelligente e 96 ore di conservazione antibatterica a lungo termine, il primo semestre delle vendite al dettaglio online ha rappresentato il 2,87%.

Allo stesso tempo, queste innovazioni hanno portato alla crescita.

I dati di monitoraggio della rete Aowei Cloud (AVC) mostrano che il numero di nuovi prodotti nel mercato online delle lavastoviglie nel 2024 è 91, il numero di nuovi prodotti offline è 123, solo dal numero di nuovi prodotti, il numero di nuovi prodotti nella prima metà di quest'anno è diminuito rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, ma le vendite al dettaglio online di nuovi prodotti sono state di 450 milioni di yuan, con una percentuale di vendite di nuovi prodotti aumentata dell'1,2%; le vendite al dettaglio offline di nuovi prodotti sono state di 80 milioni di yuan, con una percentuale di vendite di nuovi prodotti aumentata del 4,2%. Al contrario, questa crescita indica che nel 2024 il riconoscimento di nuovi prodotti e nuove tecnologie è elevato e l'efficienza dell'innovazione, dell'iterazione e dell'aggiornamento dei prodotti è ulteriormente migliorata.

Sulla base del trend positivo e diversificato di innovazione nel settore delle lavastoviglie nella prima metà dell'anno, AVC ha definito il 2024 un "grande anno" per le innovazioni tecnologiche legate al settore. E non c'è dubbio che l'innovazione tecnologica accelererà ulteriormente la localizzazione dei prodotti per lavastoviglie, garantendo che le lavastoviglie continuino a crescere a un ritmo superiore a quello del mercato.

Dividendo di ammodernamento strutturale, o darà ulteriore impulso al mercato delle lavastoviglie

Oltre alle innovazioni tecnologiche, il mercato delle lavastoviglie sta beneficiando anche dell'impatto positivo degli ammodernamenti strutturali.

In primo luogo, la tradizionale struttura a tre componenti del canale di ingegneria sta subendo una trasformazione, in cui la lavastoviglie sta gradualmente sostituendo la cabina di disinfezione come uno dei nuovi componenti. Secondo i dati di AVC, l'attuale tasso di installazione di lavastoviglie nelle case ben arredate ha superato il 50%. In particolare, vale la pena ricordare che la quota di mercato di Fangtai è aumentata significativamente nel periodo da gennaio a maggio 2024, raggiungendo attualmente il 41,1%.

Dal punto di vista della struttura dei prezzi, l'aggiornamento tecnologico delle lavastoviglie ha guidato la crescita del segmento di prezzo dei prodotti di base. I dati di monitoraggio di Ovi Cloud Network (AVC) mostrano che, basandosi sulle iterazioni di aggiornamento dei prodotti, il prezzo di vendita dei prodotti di base sul mercato online nella prima metà del 2024 si è attestato sui 5.000-6.000 yuan, con un aumento dell'8% su base annua; la quota di vendite di lavastoviglie superiori a 10.000 yuan è aumentata del 6%, pari al 30%.

Anche in termini di struttura numerica, la prima metà del 2024 ha registrato cambiamenti significativi. Le vendite di 16 set di prodotti nel mercato online hanno rappresentato il 20%, diventando il primo mercato al dettaglio online; il mercato offline, con 17 set di prodotti di capacità, ha rappresentato il 34%, classificandosi al primo posto nelle vendite al dettaglio del mercato offline. Allo stesso tempo, questi due set di prodotti hanno ridotto significativamente la quota di mercato dei prodotti con un numero inferiore di set. Inoltre, nella prima metà dell'anno hanno iniziato a emergere anche lavastoviglie di grande capacità con più di 17 set online e 18 set offline, che rappresentano rispettivamente il 3% e il 5%.

Sebbene l'attuale tasso di penetrazione delle lavastoviglie sia ancora basso, in quanto elettrodomestico indispensabile per una vita di qualità, la categoria delle lavastoviglie ha chiaramente beneficiato dei benefici derivanti dagli ammodernamenti strutturali. Ad esempio, possiamo anche osservare che le lavastoviglie sono comparse nell'elenco dei sussidi per la permuta di molte province. Si ritiene che, con l'aumento della popolarità, questo beneficio promuoverà ulteriormente lo sviluppo del settore delle lavastoviglie, insieme alla domanda del mercato.

Inoltre, i dati di monitoraggio di AVC mostrano che, nella prima metà del 2024, i primi tre marchi del mercato online delle lavastoviglie rappresentavano il 55,7%, con un calo dell'1,4% su base annua, e la quota di mercato di Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying e altri marchi è aumentata. I primi tre marchi del mercato offline rappresentavano il 73,9%, con un calo del 3,9% su base annua, tra cui Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch e AO Smith, Wati e altri marchi hanno aumentato la loro quota di mercato.

In altre parole, nonostante il mercato delle lavastoviglie mantenga ancora vitalità, per ogni azienda produttrice di lavastoviglie il modello di mercato è ancora ricco di variabili e il mercato delle lavastoviglie è ancora ricco di opportunità. Sotto questi segnali, l'innovazione tecnologica e gli aggiornamenti strutturali sovrapposti, il mercato delle lavastoviglie sta lentamente emergendo sotto la superficie, e la concorrenza diventerà più agguerrita.