Analisis pasar mesin pencuci piring 2024: Popularisasi + peningkatan inovasi, pertahankan kenaikan yang lambat

Analisis pasar mesin pencuci piring 2024: Popularisasi + peningkatan inovasi, pertahankan kenaikan yang lambat

Menurut data total AVC, volume penjualan eceran pasar mesin pencuci piring pada paruh pertama tahun 2024 adalah 5,8 miliar yuan, meningkat 4,6%. Penjualan eceran mencapai 990.000 unit, naik 3,5% dari tahun ke tahun. Pada saat yang sama, AVC juga memperkirakan bahwa pasar mesin pencuci piring akan tetap stabil pada paruh kedua tahun 2024.

Secara umum, untuk kategori tunggal mesin pencuci piring, lingkungan eksternal pada tahun 2024 tidak mengalami fluktuasi yang besar, sehingga kinerja pasar juga sangat rata-rata. Namun, di bawah pasar yang relatif tenang, itu tidak berarti bahwa merek tidak bertindak, sebaliknya, perusahaan harus memainkan inisiatif subjektif, dan bekerja sama untuk pertumbuhan volume pasar mesin pencuci piring.

Lingkungan pasar tidak berubah, dan konsep pengguna masih diperbarui secara perlahan

Jaringan cloud Owei pada paruh pertama evaluasi seluruh pasar industri listrik dapur, telah mengatakan: kurangi ekspektasi, hadapi kenyataan. Memang, seluruh industri peralatan rumah tangga saat ini menghadapi dua tantangan serius: real estat dan konsumsi.

Pada paruh pertama tahun 2024, investasi keseluruhan di pasar real estat Tiongkok, seperti peralatan rumah tangga, menurun, penjualan terus tertekan, dan dana perusahaan turun. Data dari Biro Statistik Nasional menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, investasi pengembangan real estat nasional turun 10,1% tahun-ke-tahun, di antaranya investasi perumahan turun 10,4% dan luas rumah yang selesai dibangun turun 21,8% tahun-ke-tahun. Indeks kemakmuran pengembangan real estat adalah 92,11, menunjukkan ekonomi yang rendah.

Di sisi lain, pada sisi konsumsi, menurut data yang dirilis oleh Biro Statistik Nasional, pendapatan per kapita yang dapat dibelanjakan penduduk perkotaan pada kuartal pertama tahun 2024 tumbuh sebesar 5,3% tahun-ke-tahun, meskipun tingkat pertumbuhan keseluruhan tahun lalu bangkit kembali sebesar 0,2 poin persentase, tetapi terus berada secara signifikan lebih rendah dari tingkat pertumbuhan rata-rata sebesar 7,1% dalam 10 tahun terakhir; Pada saat yang sama, data dari Biro Statistik Nasional juga menunjukkan bahwa indeks keyakinan konsumen pada bulan April 2024 adalah 88,2, turun 1,2 dari bulan sebelumnya, terus berada secara signifikan di bawah level median 100.

Selain lingkungan makro, lingkungan pasar kategori mesin pencuci piring sendiri tidak berubah. Dari sudut pandang data, semua perusahaan dan lembaga profesional masih terus menegaskan bahwa tingkat penetrasi pasar mesin pencuci piring di Tiongkok kurang dari 3%, dan kesenjangan antara tingkat penetrasi 69% di Amerika Serikat merupakan ruang yang lebar untuk pertumbuhan, dan mesin pencuci piring masih merupakan pasar samudra biru dengan potensi besar.

Khusus untuk audiens, kami menggunakan "mesin pencuci piring" sebagai kata kunci, masing-masing dalam pencarian wechat, buku merah kecil, dan Baidu, pertanyaan terkaitnya masih: apakah mesin pencuci piring diperlukan? Apakah mesin pencuci piring berfungsi? Berapa ukuran yang disediakan untuk mesin pencuci piring? Bagaimana memilih mesin pencuci piring Dalam hal hasil pencarian, seluruh industri masih bekerja tanpa lelah untuk menjelaskan masalah ini kepada konsumen, menyampaikan mesin pencuci piring sebagai pembawa konsep kehidupan.

Oleh karena itu, faktor eksternal untuk mesin pencuci piring pada tahun 2024 tidak jauh berbeda dari tahun lalu, dan dapat diperkirakan tidak akan ada perubahan untuk waktu yang lama, sehingga diperkirakan mesin pencuci piring akan terus melambat.

Ambil inisiatif untuk meningkatkan dan menyesuaikan pengguna dari sisi permintaan dengan inovasi teknologi

Namun, mesin pencuci piring ditempatkan di seluruh pasar listrik dapur, baik itu hanya permintaan atau permintaan produk, kinerjanya patut dipuji. Menurut data AVC, keseluruhan penjualan eceran kategori barang yang dibutuhkan pada paruh pertama tahun 2024 adalah 46,8 miliar yuan, stagnan dari tahun ke tahun; Penjualan eceran kumulatif peralatan dapur pada paruh pertama tahun ini adalah 11,1 miliar yuan, meningkat 3,6%.

Dapat dilihat bahwa data mesin pencuci piring lebih baik daripada pasar, yang tidak terlepas dari promosi beberapa merek kuat dalam kategori mesin pencuci piring. Baru pada paruh pertama tahun 2024, merek-merek besar seperti Boss Electrical Appliances dan Casady telah mengadakan festival mesin pencuci piring untuk terus mempublikasikan dan mempopulerkan produk mesin pencuci piring kepada konsumen dari dua aspek yaitu popularisasi sains dan keuntungan. Selain itu, sebagian besar kegiatan telah diadakan beberapa kali, yang menunjukkan bahwa perusahaan merek terus optimis tentang perkembangan pasar mesin pencuci piring dan bersikeras untuk berinvestasi.

Pada saat yang sama, perlu dicatat bahwa, dibandingkan dengan sebagian besar produk dapur, perusahaan mesin pencuci piring lebih baik dalam melepaskan konsep kategori dalam publisitas, menempatkan inovasi paten dan peningkatan teknologi dalam skenario penggunaan, dan lebih intuitif dalam "membujuk" pengguna untuk menerima produk tertentu.

Misalnya, sebagai tanggapan atas kekhawatiran pengguna tentang mesin pencuci piring yang tidak bersih dan hanya dapat mencuci piring, Boss Electric meningkatkan teknologi pencucian pada bulan Februari 2024 - menurut pengumuman Kantor Kekayaan Intelektual Negara, Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. mengajukan paten untuk "komponen semprotan spiral dan mesin pencuci piring." Menurut abstrak paten, lengan semprotan mesin pencuci piring yang disediakan dalam aplikasi ini dapat memperkaya dan meningkatkan fungsi mesin pencuci piring, yang tidak hanya dapat memenuhi kebutuhan pembersihan peralatan makan sehari-hari, tetapi juga membersihkan kain lap dapur atau produk kain lainnya, tanpa mengharuskan pengguna untuk mencuci kain lap dengan tangan, dan secara signifikan meningkatkan pengalaman pengguna.

Tentu saja, teknologi paten yang ditargetkan Boss Electric Strong bukanlah contoh. Pada paruh pertama tahun 2024, Gree menerbitkan paten untuk metode kontrol penyimpanan mesin pencuci piring guna mengurangi proses operasi penyimpanan peralatan makan yang membosankan bagi pengguna; Paten model utilitas untuk perangkat pembuangan mesin pencuci piring yang diterapkan oleh Haier dapat menghindari masalah air sisa di wastafel mesin pencuci piring sekaligus menghemat waktu pembuangan; Huadi untuk menghindari penyimpanan peralatan makan yang tertekuk pada desain paten kontrol angkat keranjang mangkuk bawah dan sebagainya.

Sorotan produk baru pada paruh pertama tahun ini terutama berkisar pada fungsi praktis dan karakteristik berorientasi konsumsi dari "intelijen kontrol presisi", "peningkatan dimensi penuh", "kapasitas vila", "cuci dan hilangkan satu", "pelepasan kuat air terak", "pelepasan cerdas" dan seterusnya. Misalnya, pada paruh pertama tahun ini, Fangtai meluncurkan kapasitas VP10 sebanyak 17 set, bagian dalamnya dibagi menjadi tiga lapisan atas, tengah, dan bawah, dilengkapi dengan semprotan tiga dimensi pembersih dalam empat putaran, sterilisasi uap 100℃, dan fungsi kompor asap untuk mencapai keterkaitan, penjualan eceran daring paruh pertama mencapai 1,17%; Siemens meluncurkan Rubik's Cube pembersih pintar, sebagai hadiah untuk ulang tahun ke-60 Siemens pencuci piring, kubus tersebut memiliki 16 set kapasitas besar, dapat mencapai pencucian uap mikron, pengeringan dehumidifikasi cerdas, dan penyimpanan antibakteri jangka panjang selama 96 jam, penjualan eceran daring paruh pertama mencapai 2,87%.

Pada saat yang sama, inovasi-inovasi ini telah menyebabkan pertumbuhan.

Data pemantauan jaringan Aowei Cloud (AVC) menunjukkan bahwa jumlah produk baru di pasar daring mesin pencuci piring pada tahun 2024 adalah 91, jumlah produk baru luring adalah 123, hanya dari jumlah produk baru, jumlah produk baru pada paruh pertama tahun ini telah menurun dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, tetapi penjualan eceran daring produk baru adalah 450 juta yuan, proporsi penjualan produk baru meningkat sebesar 1,2%; Penjualan eceran luring produk baru adalah 80 juta yuan, dan proporsi penjualan produk baru meningkat sebesar 4,2%. Sebaliknya, pertumbuhan ini menunjukkan bahwa pada tahun 2024, pengakuan produk baru dan teknologi baru tinggi, dan efisiensi inovasi serta iterasi dan pembaruan produk semakin ditingkatkan.

Berdasarkan tren inovasi positif dan beragam pada mesin pencuci piring pada paruh pertama tahun ini, AVC menyebut tahun 2024 sebagai "tahun besar" untuk terobosan teknologi terkait mesin pencuci piring. Dan tidak diragukan lagi bahwa inovasi teknologi akan semakin mempercepat lokalisasi produk mesin pencuci piring, sehingga memastikan bahwa mesin pencuci piring terus tumbuh lebih cepat dari pasar.

Dividen peningkatan struktural, atau akan semakin meningkatkan pasar mesin pencuci piring

Selain inovasi teknologi, pasar mesin pencuci piring juga diuntungkan oleh dampak positif peningkatan struktural.

Pertama, struktur tiga bagian tradisional dari saluran teknik sedang mengalami transformasi, di mana mesin pencuci piring secara bertahap menggantikan lemari disinfeksi sebagai salah satu dari tiga bagian baru. Menurut data AVC, tingkat pemasangan mesin pencuci piring saat ini di rumah-rumah yang didekorasi dengan baik telah melampaui 50%. Secara khusus, perlu disebutkan bahwa pangsa pasar Fangtai meningkat secara signifikan selama periode Januari hingga Mei 2024, dan pangsa saat ini telah mencapai 41,1%.

Dari sudut pandang struktur harga, peningkatan teknologi produk mesin pencuci piring telah mendorong segmen harga pokok pasar. Data pemantauan Ovi Cloud Network (AVC) menunjukkan bahwa dengan mengandalkan iterasi peningkatan produk, harga akhir penjualan pokok pasar daring pada paruh pertama tahun 2024 adalah 5.000-6.000 yuan, meningkat 8% dari tahun ke tahun; Proporsi penjualan mesin pencuci piring di atas 10.000 yuan meningkat 6%, terhitung 30%.

Dari segi struktur jumlah, paruh pertama tahun 2024 juga menunjukkan perubahan yang signifikan. Penjualan 16 set produk di pasar daring mencapai 20%, menjadi penjualan eceran pertama di pasar daring; Pasar luring adalah 17 set produk berkapasitas mencapai 34%, menempati peringkat pertama dalam penjualan eceran pasar luring. Pada saat yang sama, kedua set produk ini telah secara signifikan menekan pangsa pasar produk dengan set yang lebih sedikit. Selain itu, mesin pencuci piring berkapasitas besar dengan lebih dari 17 set daring dan 18 set luring juga mulai bermunculan pada paruh pertama tahun ini, masing-masing mencapai 3% dan 5%.

Meskipun tingkat penetrasi mesin pencuci piring saat ini masih rendah, sebagai peralatan dapur yang penting untuk kehidupan yang berkualitas, kategori mesin pencuci piring jelas diuntungkan dari dividen peningkatan struktural. Misalnya, kita juga dapat melihat bahwa mesin pencuci piring telah muncul dalam "daftar subsidi tukar tambah" di banyak provinsi. Diyakini bahwa dengan meningkatnya popularitas, dividen ini akan semakin mendorong perkembangan industri mesin pencuci piring bersama dengan permintaan pasar.

Selain itu, data pemantauan AVC menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, tiga merek teratas di pasar daring mesin pencuci piring menguasai 55,7%, turun 1,4% dari tahun ke tahun, dan pangsa pasar Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying, dan merek lainnya meningkat. Tiga merek teratas di pasar luring menguasai 73,9, turun 3,9% dari tahun ke tahun, termasuk Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch, dan AO Smith, Wati, dan merek lainnya meningkatkan pangsa pasar mereka.

Dengan kata lain, selain pasar mesin pencuci piring masih mempertahankan vitalitasnya, untuk setiap perusahaan mesin pencuci piring, pola merek pasar masih penuh dengan variabel, dan pasar mesin pencuci piring masih penuh dengan peluang. Di bawah sinyal-sinyal tersebut, inovasi teknologi yang ditumpangkan, dan peningkatan struktural, pasar mesin pencuci piring perlahan-lahan muncul ke permukaan, persaingan akan semakin ketat.