2024-es mosogatógép-piaci elemzés: Népszerűsítés + innovációs frissítés, lassú emelkedés fenntartása

2024-es mosogatógép-piaci elemzés: Népszerűsítés + innovációs frissítés, lassú emelkedés fenntartása

Az AVC összesített adatai szerint a mosogatógépek piacának kiskereskedelmi értékesítési volumene 2024 első felében 5,8 milliárd jüan volt, ami 4,6%-os növekedést jelent. A kiskereskedelmi forgalom 990 000 darabot tett ki, ami 3,5%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Az AVC ugyanakkor azt is jósolja, hogy a mosogatógépek piaca 2024 második felében is stabil marad.

Általánosságban elmondható, hogy az egyetlen mosogatógép-kategória esetében a külső környezet 2024-ben nem tapasztalt nagy ingadozásokat, így a piaci teljesítmény is nagyon átlagos. A viszonylag nyugodt piac mellett azonban ez nem jelenti azt, hogy a márka ne cselekszik, ellenkezőleg, a cégeknek szubjektív kezdeményezést kell tenniük, és együtt kell működniük a mosogatógép-piac volumenének növekedéséért.

A piaci környezet változatlan, a felhasználói koncepció továbbra is lassan frissül

Owei felhő hálózat első felében az értékelés az egész konyhai villamosenergia-ipari piac, azt mondta: csökkenti az elvárásokat, szembenézni a valósággal. Valójában az egész háztartási gépipar jelenleg két komoly kihívással néz szembe: az ingatlanokkal és a fogyasztással.

2024 első felében a kínai ingatlanpiacon a teljes befektetés csökkent, mivel a háztartási gépek beszerzése visszaesett, az eladások továbbra is visszaestek, és a vállalati alapok csökkentek. Az Országos Statisztikai Hivatal adatai szerint 2024 első félévében az országos ingatlanfejlesztési beruházás 10,1%-kal esett vissza az előző év azonos időszakához képest, ezen belül a lakossági beruházások 10,4%-kal, az elkészült házak területe pedig 21,8%-kal esett vissza éves szinten. Az ingatlanfejlesztési prosperitási index 92,11 volt, ami alacsony gazdaságot mutat.

A fogyasztási oldalon viszont az Országos Statisztikai Hivatal adatai szerint 2024 első negyedévében a városi lakosság egy főre jutó rendelkezésre álló jövedelme 5,3%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, bár a tavalyi év egészének növekedési üteme 0,2 százalékponttal visszapattant, de az elmúlt 710 év átlagos növekedési szintjénél továbbra is jelentősen elmaradt. A Nemzeti Statisztikai Hivatal adatai ugyanakkor azt is kimutatták, hogy a fogyasztói bizalmi index 2024 áprilisában 88,2 volt, ami 1,2-szeres csökkenést jelent az előző hónaphoz képest, és továbbra is jelentősen elmarad a 100-as medián szinttől.

A makrokörnyezet mellett magának a mosogatógép-kategória piaci környezete sem változott. Az adatok szempontjából minden vállalkozás és szakmai intézmény továbbra is folyamatosan ismételgeti, hogy Kína mosogatógép-piaci penetrációja kevesebb, mint 3%, és az Egyesült Államok 69%-os penetrációja közötti különbség nagy teret jelent a növekedéshez, és a mosogatógépek továbbra is a kék óceán piacát jelentik, amely nagy potenciállal rendelkezik.

Konkrétan a közönségre a "mosogatógép" kulcsszót használjuk, illetve a wechatben, a kis piros könyvben és a Baidu keresésben a kapcsolódó kérdés továbbra is az: mosogatógép kell? A mosogatógép működik? Milyen méret van fenntartva a mosogatógéphez? Hogyan válasszunk mosogatógépet A keresési eredmények tekintetében az egész iparág továbbra is fáradhatatlanul azon dolgozik, hogy elmagyarázza ezeket a kérdéseket a fogyasztóknak, átadva a mosogatógépet, mint az élet fogalmának hordozóját.

Ezért a mosogatógépek külső tényezői 2024-ben nem sokban térnek el a tavalyitól, és előreláthatólag sokáig nem lesz változás, így várhatóan tovább lassul a mosogatógép.

Tegye meg a kezdeményezést, hogy a felhasználókat a keresleti oldalról technológiai innovációval korszerűsítse és hozzáigazítsa

A mosogatógép azonban a teljes konyhai árampiacon el van helyezve, legyen szó csak keresletről vagy termékigényről, teljesítménye dicséretes. Az AVC adatai szerint az éppen szükséges kategória összesített kiskereskedelmi eladása 2024 első felében 46,8 milliárd jüan volt, ami az előző év azonos időszakához viszonyítva egyenletes; A konyhai gépek összesített kiskereskedelmi értékesítése az első félévben 11,1 milliárd jüan volt, ami 3,6%-os növekedést jelent.

Látható, hogy a mosogatógépek adatai jobbak a piacinál, ami elválaszthatatlan a mosogatógép kategóriában egyes erős márkák népszerűsítésétől. Csak 2024 első felében olyan nagy márkák, mint a Boss Electrical Appliances és a Casady tartottak mosogatógép-fesztiválokat, hogy továbbra is népszerűsítsék és népszerűsítsék a mosogatógépeket a fogyasztók körében a tudomány népszerűsítésének és a profitnak a két aspektusából. Emellett a legtöbb tevékenységet már többször megtartották, ami azt mutatja, hogy a márkavállalkozások továbbra is optimisták a mosogatógépek piacának alakulását illetően, és ragaszkodnak a beruházásokhoz.

Ugyanakkor érdemes megjegyezni, hogy a legtöbb konyhai termékkel összehasonlítva a mosogatógépeket gyártó cégek jobban képesek levetkőzni a kategóriakoncepciót a reklámozásban, szabadalmaztatott innovációkat és technológiai fejlesztéseket helyezni a felhasználási forgatókönyvbe, és intuitívabban "meggyőzni" a felhasználókat bizonyos termékek elfogadására.

Például válaszul a felhasználók aggodalmára, hogy a mosogatógép nem tiszta, és csak mosogatni tud, a Boss Electric 2024 februárjában korszerűsítette a mosási technológiát - az Állami Szellemi Tulajdon Hivatal közleménye szerint a Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. szabadalmat kért "spirális spray-komponensekre és mosogatógépekre". A szabadalom absztraktja szerint az ebben az alkalmazásban biztosított mosogatógép szórókar gazdagíthatja és javíthatja a mosogatógép funkcióit, amely nemcsak az edények napi tisztításának szükségleteit elégíti ki, hanem a konyhai rongyok vagy más ruhadarabok tisztítását is anélkül, hogy a felhasználónak kézzel kellene mosnia a rongyokat, és jelentősen javítja a felhasználói élményt.

Természetesen a főnök elektromos erős célzott szabadalmi technológia nem példa. 2024 első felében a Gree kiadott egy szabadalmat egy mosogatógépes tárolás-szabályozási módszerre, hogy csökkentse az edénytárolás fáradságos folyamatát a felhasználók számára; A Haier által a mosogatógép vízelvezető berendezésére vonatkozó használati minta-szabadalom elkerülheti a mosogatógép mosogatójában maradó víz problémáját, miközben megtakarítja a vízelvezetési időt; Huadi, hogy elkerülje az étkészletek tárolását az alsó tálkosár kosár felvonó vezérlésének kialakítása felett, és így tovább.

Az év első felében az új termékek legfontosabb eseményei főként a „precíziós vezérlési intelligencia”, „teljes dimenziós frissítés”, „villakapacitás”, „mosás és megszüntetés”, „salakos vízerős kisülés”, „intelligens kioldás” stb. gyakorlati funkciói és fogyasztásorientált jellemzői. Például az év első felében a Fangtai piacra dobott egy 17 készletből álló VP10-es kapacitást, a belső tér három felső, középső és alsó rétegre oszlik, négy forgású mélytiszta háromdimenziós spray-vel, 100°C-os gőzsterilizálással és füstkályha funkcióval az összekapcsolás elérése érdekében, az online kiskereskedelmi forgalom első felében 117%; A Siemens piacra dobta az intelligens tiszta Rubik-kockát, ajándékként a Siemens mosogatás 60. évfordulójára, a kocka 16 nagy kapacitású készlettel rendelkezik, mikronos gőzmosást, intelligens páramentesítő szárítást és 96 órás hosszú távú antibakteriális tárolást tesz lehetővé, az online kiskereskedelmi forgalom első felében 2,8% volt.

Ugyanakkor ezek az innovációk növekedéshez vezettek.

Az Aowei Cloud Network (AVC) monitorozási adatai szerint 2024-ben 91 az új termékek száma a mosogatógép online piacán, az offline új termékek száma 123, csak az új termékek számából az idei év első felében az új termékek száma csökkent az előző év azonos időszakához képest, de az új termékek online kiskereskedelmi értékesítése az új termékek értékesítésének 120 millió százalékával nőtt. Az új termékek offline kiskereskedelmi értékesítése 80 millió jüan volt, az új termékek értékesítésének aránya pedig 4,2%-kal nőtt. Éppen ellenkezőleg, ez a növekedés azt jelzi, hogy 2024-ben az új termékek és új technológiák ismertsége magas, az innováció és a termékiteráció és -frissítés hatékonysága pedig tovább javul.

A mosogatógépek első félévi pozitív és szerteágazó innovációs trendje alapján az AVC a 2024-es évet a mosogatógépekkel kapcsolatos technológiai áttörések "nagy évének" nevezte. És kétségtelen, hogy a technológiai innováció tovább fogja gyorsítani a mosogatógép-termékek lokalizálását, így biztosítva, hogy a mosogatógépek továbbra is a piac előtti ütemben növekedjenek.

Strukturális fejlesztés osztalék, vagy tovább növeli a mosogatógépek piacát

A technológiai újítások mellett a mosogatógépek piaca is profitál a szerkezeti fejlesztések pozitív hatásából.

Először is a mérnöki csatorna hagyományos háromrészes szerkezete megy át átalakuláson, melynek során a mosogatógép fokozatosan felváltja a fertőtlenítő szekrényt az új háromrészes tagok közül. Az AVC adatai szerint a mosogatógépek jelenlegi beépítési aránya a jól berendezett otthonokban meghaladta az 50%-ot. Különösen érdemes megemlíteni, hogy a Fangtai piaci részesedése jelentősen nőtt a 2024. január és május közötti időszakban, a jelenlegi részesedés pedig elérte a 41,1%-ot.

Az árstruktúra szempontjából a mosogatógép termékek technológiai korszerűsítése húzta meg a piaci alapanyag árszegmensét. Az Ovi Cloud Network (AVC) megfigyelési adatai azt mutatják, hogy a termékfrissítési iterációkra támaszkodva 2024 első felében az online piaci alapértékesítések ára 5000-6000 jüan, ami éves szinten 8%-os növekedést jelent; A 10 000 jüan feletti mosogatógép eladások aránya 6%-kal nőtt, ami 30%-ot jelent.

A létszámszerkezetet tekintve 2024 első fele is jelentős változásokat mutatott. 16 termékkészlet értékesítése az online piacon 20%-ot tett ki, ezzel az első kiskereskedelmi értékesítés az online piacon; Az offline piac 17 készlet kapacitástermékek 34%-át tette ki, első helyen áll az offline piacon a kiskereskedelmi értékesítésben. Ugyanakkor ez a két termékkészlet jelentősen megszorította a kevesebb készlettel rendelkező termékek piaci részesedését. Emellett az év első felében elkezdtek megjelenni a több mint 17 készlettel online és 18 készlettel offline nagy kapacitású mosogatógépek is, amelyek aránya 3, illetve 5 százalék.

Bár a mosogatógépek jelenlegi elterjedtsége még mindig alacsony, mint a minőségi élethez szükséges konyhai eszköz, a mosogatógépek kategóriája egyértelműen profitált a szerkezeti fejlesztésekből. Például azt is láthatjuk, hogy számos tartomány "kereskedési támogatási listáján" megjelentek a mosogatógépek. Úgy gondolják, hogy a népszerűség növekedésével ez az osztalék a piaci kereslettel együtt tovább segíti a mosogatógépipar fejlődését.

Emellett az AVC megfigyelési adatai azt mutatják, hogy 2024 első felében a mosogatógépek online piacának első három márkája 55,7%-ot tett ki, ami éves szinten 1,4%-os csökkenést jelent, valamint nőtt a Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying és más márkák piaci részesedése. Az offline piac első három márkája 73,9-et ért el, ami 3,9%-os éves csökkenést jelent, beleértve a Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch és AO Smith, Wati és más márkák piaci részesedését.

Vagyis amellett, hogy a mosogatógépek piaca továbbra is fenntartja az életerőt, minden mosogatógépet gyártó cég esetében a piaci márkamintázat továbbra is tele van változókkal, a mosogatógépek piaca pedig még mindig tele van lehetőségekkel. Ilyen jelek, egymásra épülő technológiai innováció és szerkezeti fejlesztések hatására a mosogatógépek piaca lassan a felszín alá kúszik, a verseny vagy lesz még intenzívebb.