Analyse du marché des lave-vaisselle 2024 : vulgarisation + mise à niveau de l'innovation, maintien d'une lente ascension

Analyse du marché des lave-vaisselle 2024 : vulgarisation + mise à niveau de l'innovation, maintien d'une lente ascension

Selon les données globales d'AVC, le volume des ventes au détail du marché des lave-vaisselle au premier semestre 2024 s'est élevé à 5,8 milliards de yuans, soit une hausse de 4,6 %. Les ventes au détail ont totalisé 990 000 unités, en hausse de 3,5 % sur un an. Parallèlement, AVC prévoit également une stabilité du marché des lave-vaisselle au second semestre 2024.

Globalement, pour la catégorie des lave-vaisselle, l'environnement extérieur n'a pas connu de fluctuations importantes en 2024, de sorte que la performance du marché est également très moyenne. Cependant, dans un marché relativement calme, cela ne signifie pas que les marques ne réagissent pas ; au contraire, les entreprises doivent faire preuve d'initiative et collaborer pour développer le marché des lave-vaisselle.

L'environnement du marché reste inchangé et le concept d'utilisateur est encore lentement mis à jour

Lors de l'évaluation du marché de l'électroménager au premier semestre, Owei Cloud Network a déclaré : « Réduire ses attentes et faire face à la réalité. » En effet, l'ensemble du secteur de l'électroménager est actuellement confronté à deux défis majeurs : l'immobilier et la consommation.

Au premier semestre 2024, l'investissement global sur le marché immobilier chinois, notamment dans le secteur de l'électroménager, a diminué, les ventes ont continué de baisser et les capitaux des entreprises ont chuté. Les données du Bureau national des statistiques montrent qu'au premier semestre 2024, l'investissement national dans le développement immobilier a diminué de 10,1 % en glissement annuel, dont 10,4 % pour l'investissement résidentiel et 21,8 % pour la superficie construite. L'indice de prospérité du développement immobilier s'est établi à 92,11, témoignant d'une économie en berne.

D'autre part, du côté de la consommation, selon les données publiées par le Bureau national des statistiques, le revenu disponible par habitant des résidents urbains au premier trimestre 2024 a augmenté de 5,3% en glissement annuel, bien que le taux de croissance de l'ensemble de l'année dernière ait rebondi de 0,2 point de pourcentage, mais est resté nettement inférieur au niveau de croissance moyen de 7,1% au cours des 10 dernières années ; Dans le même temps, les données du Bureau national des statistiques ont également montré que l'indice de confiance des consommateurs en avril 2024 était de 88,2, en baisse de 1,2 par rapport au mois précédent, continuant d'être nettement inférieur au niveau médian de 100.

Outre l'environnement macroéconomique, l'environnement de marché du secteur des lave-vaisselle n'a pas évolué. D'après les données, toutes les entreprises et institutions professionnelles soulignent sans cesse que le taux de pénétration du marché chinois des lave-vaisselle est inférieur à 3 %, tandis que l'écart avec le taux de pénétration américain de 69 % constitue un important potentiel de croissance. Les lave-vaisselle constituent toujours un marché porteur à fort potentiel.

Pour ce public, nous utilisons le mot-clé « lave-vaisselle ». Sur WeChat, Small Red Book et Baidu, la question reste la même : un lave-vaisselle est-il nécessaire ? Fonctionne-t-il ? Quelle taille est réservée à un lave-vaisselle ? Comment choisir un lave-vaisselle ? En termes de résultats de recherche, l'ensemble du secteur s'efforce d'expliquer ces questions aux consommateurs, en présentant le lave-vaisselle comme un vecteur de vie.

Par conséquent, les facteurs externes pour les lave-vaisselle en 2024 ne sont pas très différents de l'année dernière, et il est prévisible qu'il n'y aura pas de changement pendant longtemps, on s'attend donc à ce que les lave-vaisselle continuent de ralentir.

Prendre l'initiative de mettre à niveau et d'adapter les utilisateurs du côté de la demande grâce à l'innovation technologique

Cependant, le lave-vaisselle est placé sur l'ensemble du marché de l'électricité de cuisine, qu'il s'agisse de la demande seule ou de la demande de produits, ses performances sont louables. Selon les données d'AVC, les ventes au détail globales de la catégorie des appareils de première nécessité au premier semestre 2024 se sont élevées à 46,8 milliards de yuans, stables sur un an ; les ventes au détail cumulées d'appareils de cuisine au premier semestre de l'année se sont élevées à 11,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,6 %.

On constate que les données sur les lave-vaisselle sont supérieures à celles du marché, ce qui est indissociable de la promotion de certaines marques fortes du secteur. Au premier semestre 2024 seulement, de grandes marques telles que Boss Electrical Appliances et Casady ont organisé des festivals dédiés aux lave-vaisselle afin de promouvoir et de populariser leurs produits auprès des consommateurs, tant sur le plan scientifique que commercial. De plus, la plupart de ces événements ont été organisés à plusieurs reprises, ce qui témoigne de l'optimisme des marques quant au développement du marché des lave-vaisselle et de leur volonté d'investir.

Dans le même temps, il convient de noter que, par rapport à la plupart des produits de cuisine, les fabricants de lave-vaisselle sont plus aptes à éliminer le concept de catégorie dans la publicité, à placer l'innovation en matière de brevets et les mises à niveau technologiques dans le scénario d'utilisation et à « persuader » plus intuitivement les utilisateurs d'accepter des produits spécifiques.

Par exemple, en réponse aux préoccupations des utilisateurs concernant le fait que le lave-vaisselle ne soit pas propre et ne puisse laver que la vaisselle, Boss Electric a modernisé sa technologie de lavage en février 2024. Selon l'annonce de l'Office national de la propriété intellectuelle, Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. a déposé une demande de brevet pour « composants de pulvérisation en spirale et lave-vaisselle ». Selon l'abrégé du brevet, le bras gicleur pour lave-vaisselle fourni dans cette demande peut enrichir et améliorer les fonctions du lave-vaisselle, qui peut non seulement répondre aux besoins de nettoyage quotidien de la vaisselle, mais aussi nettoyer les torchons de cuisine ou autres produits en tissu, sans nécessiter de lavage à la main, et améliorer considérablement l'expérience utilisateur.

Bien entendu, la technologie brevetée ciblée par Boss Electric n'est pas un exemple. Au premier semestre 2024, Gree a publié un brevet pour une méthode de contrôle du stockage de la vaisselle dans le lave-vaisselle, réduisant ainsi la pénibilité du processus de stockage de la vaisselle pour les utilisateurs. Le brevet de modèle d'utilité pour le dispositif de vidange du lave-vaisselle déposé par Haier permet d'éviter le problème d'eau résiduelle dans l'évier du lave-vaisselle tout en réduisant le temps de vidange. Huadi a également breveté un système de contrôle du levage du panier inférieur pour éviter le stockage de la vaisselle penchée.

Les nouveautés du premier semestre se concentrent principalement sur les fonctionnalités pratiques et les caractéristiques pratiques, telles que le contrôle intelligent de précision, la mise à niveau complète, la capacité de charge, le lavage et l'élimination unifiée, l'évacuation puissante des eaux usées et la libération intelligente. Par exemple, Fangtai a lancé un modèle VP10 d'une capacité de 17 unités. L'intérieur est divisé en trois niveaux : supérieur, intermédiaire et inférieur. Il est équipé d'un système de nettoyage tridimensionnel en profondeur à quatre rotations, d'une stérilisation à la vapeur à 100 °C et d'un four à fumée. Les ventes en ligne ont représenté 1,17 % du chiffre d'affaires au premier semestre. Siemens a également lancé le Rubik's Cube intelligent, offert à l'occasion du 60e anniversaire de Siemens. Ce cube de grande capacité, doté de 16 unités, permet un lavage à la vapeur micronique, un séchage par déshumidification intelligent et une conservation antibactérienne longue durée de 96 heures. Les ventes en ligne ont représenté 2,87 % du chiffre d'affaires au premier semestre.

Dans le même temps, ces innovations ont conduit à la croissance.

Français Les données de surveillance du réseau Aowei Cloud (AVC) montrent que le nombre de nouveaux produits sur le marché des lave-vaisselle en ligne en 2024 est de 91, le nombre de nouveaux produits hors ligne est de 123. Rien que du nombre de nouveaux produits, le nombre de nouveaux produits au premier semestre de cette année a diminué par rapport à la même période de l'année dernière, mais les ventes au détail de nouveaux produits en ligne s'élèvent à 450 millions de yuans, la part des ventes de nouveaux produits a augmenté de 1,2 %. Les ventes au détail de nouveaux produits hors ligne se sont élevées à 80 millions de yuans, la part des ventes de nouveaux produits a augmenté de 4,2 %. Au contraire, cette croissance indique qu'en 2024, la reconnaissance des nouveaux produits et des nouvelles technologies est élevée, et l'efficacité de l'innovation et de l'itération et de la mise à jour des produits est encore améliorée.

Fort de la tendance positive et diversifiée en matière d'innovation dans le secteur des lave-vaisselle au premier semestre, AVC a qualifié 2024 d'année charnière en termes de percées technologiques. Il ne fait aucun doute que l'innovation technologique accélérera encore la localisation des lave-vaisselle, garantissant ainsi une croissance continue de ce secteur à un rythme supérieur à celui du marché.

Dividende de mise à niveau structurelle, ou va encore stimuler le marché des lave-vaisselle

Outre les innovations technologiques, le marché des lave-vaisselle bénéficie également de l’impact positif des améliorations structurelles.

Premièrement, la structure traditionnelle en trois parties du secteur de l'ingénierie est en pleine transformation : le lave-vaisselle remplace progressivement l'armoire de désinfection. Selon les données de l'AVC, le taux d'installation actuel de lave-vaisselle dans les foyers haut de gamme dépasse les 50 %. Il convient de noter que la part de marché de Fangtai a considérablement augmenté entre janvier et mai 2024, atteignant actuellement 41,1 %.

Du point de vue de la structure des prix, la modernisation technologique des produits de lave-vaisselle a stimulé le segment de prix des produits de base du marché. Les données de surveillance d'Ovi Cloud Network (AVC) montrent que, s'appuyant sur les itérations de mise à niveau des produits, le prix final des ventes de produits de base du marché en ligne au premier semestre 2024 est de 5 000 à 6 000 yuans, soit une augmentation de 8 % d'une année sur l'autre ; la proportion de ventes de lave-vaisselle supérieures à 10 000 yuans a augmenté de 6 %, représentant 30 %.

En termes de structure numérique, le premier semestre 2024 a également connu des changements significatifs. Les ventes de 16 ensembles de produits sur le marché en ligne ont représenté 20 %, devenant ainsi la première vente au détail sur le marché en ligne ; le marché hors ligne, avec 17 ensembles de produits de capacité, a représenté 34 %, se classant au premier rang des ventes au détail sur le marché hors ligne. Dans le même temps, ces deux ensembles de produits ont considérablement réduit la part de marché des produits de plus petite capacité. De plus, les lave-vaisselle de grande capacité avec plus de 17 ensembles en ligne et 18 ensembles hors ligne ont également commencé à émerger au premier semestre, représentant respectivement 3 % et 5 %.

Bien que le taux de pénétration actuel des lave-vaisselle soit encore faible, ce secteur, en tant qu'appareil de cuisine indispensable à la qualité de vie, a clairement bénéficié des améliorations structurelles. Par exemple, les lave-vaisselle figurent désormais sur la liste des subventions de reprise de nombreuses provinces. On estime qu'avec leur popularité croissante, ces avantages favoriseront le développement de l'industrie des lave-vaisselle et la demande du marché.

En outre, les données de surveillance de l'AVC montrent qu'au premier semestre 2024, les trois premières marques du marché des lave-vaisselle en ligne représentaient 55,7 %, soit une baisse de 1,4 % en glissement annuel, tandis que la part de marché de Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi et Huaying, entre autres, a augmenté. Les trois premières marques du marché hors ligne, quant à elles, représentaient 73,9 %, soit une baisse de 3,9 % en glissement annuel, notamment Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch et AO Smith, Wati et d'autres marques, ont vu leur part de marché augmenter.

En d'autres termes, si le marché des lave-vaisselle conserve sa vitalité, la structure des marques reste variable pour chaque fabricant et offre de nombreuses opportunités. Face à ces signaux, combinés à l'innovation technologique et aux améliorations structurelles, le marché des lave-vaisselle progresse lentement, la concurrence s'intensifiant.