2024 astianpesukonemarkkina-analyysi: Popularisointi + innovaatiopäivitys, ylläpidä hidasta nousua

2024 astianpesukonemarkkina-analyysi: Popularisointi + innovaatiopäivitys, ylläpidä hidasta nousua

AVC:n kokonaistietojen mukaan astianpesukonemarkkinoiden vähittäismyynti vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla oli 5,8 miljardia yuania, kasvua 4,6 %. Vähittäismyynti oli 990 000 kappaletta, mikä on 3,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Samalla AVC ennustaa myös astianpesukonemarkkinoiden pysyvän vakaana vuoden 2024 toisella puoliskolla.

Yleisesti ottaen yksittäisen astianpesukoneluokan ulkoisessa ympäristössä ei vuonna 2024 esiintynyt suuria vaihteluita, joten myös markkinoiden suorituskyky on erittäin keskinkertaista. Suhteellisen rauhallisen markkinatilanteen vallitessa se ei kuitenkaan tarkoita, että brändi ei toimisi, päinvastoin yritysten on tehtävä subjektiivinen aloite ja tehtävä yhteistyötä astianpesukonemarkkinoiden volyymin kasvattamiseksi.

Markkinaympäristö on ennallaan ja käyttäjäkonsepti päivittyy edelleen hitaasti

Owei pilvi verkon alkupuoliskolla arvioinnin koko keittiön sähköalan markkinoilla, on sanonut: vähentää odotuksia, kohdata todellisuus. Koko kodinkoneteollisuudella onkin tällä hetkellä kaksi vakavaa haastetta: kiinteistöt ja kulutus.

Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kokonaisinvestoinnit Kiinan kiinteistömarkkinoille, kun kodinkoneiden alkupään tuotanto laski, myynti jatkui laskusuunnassa ja yritysten rahastot laskivat. Tilastokeskuksen tietojen mukaan valtakunnallinen kiinteistökehitysinvestoinnit laskivat vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 10,1 % vuodentakaisesta, josta asuntoinvestoinnit laskivat 10,4 % ja asuntojen valmistuminen 21,8 % vuodentakaisesta. Kiinteistökehityksen vaurausindeksi oli 92,11, mikä osoittaa alhaista taloutta.

Toisaalta kulutuspuolella kaupunkilaisten käytettävissä olevat tulot asukasta kohden kasvoivat Tilastokeskuksen tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä 5,3 % edellisvuodesta, vaikka koko viime vuoden kasvuvauhti elpyi 0,2 prosenttiyksikköä, mutta oli edelleen merkittävästi alhaisempi kuin viimeisten 710 %:n keskimääräinen kasvutaso. Samaan aikaan Tilastokeskuksen tiedot osoittivat myös, että kuluttajien luottamusindeksi oli huhtikuussa 2024 88,2, mikä on 1,2 vähemmän kuin edellisenä kuukautena ja on edelleen merkittävästi alle 100:n mediaanitason.

Makroympäristön lisäksi itse astianpesukonekategorian markkinaympäristö ei ole muuttunut. Tietojen näkökulmasta kaikki yritykset ja ammatilliset laitokset toistavat jatkuvasti, että Kiinan astianpesukoneiden markkinaosuus on alle 3 %, ja Yhdysvaltojen 69 %:n levinneisyysaste on laaja kasvualue, ja astianpesukoneet ovat edelleen sinisen valtameren markkinat, joilla on paljon potentiaalia.

Erityisesti yleisölle, käytämme avainsanana "astianpesukone", vastaavasti wechatissa, pienessä punaisessa kirjassa ja Baidu-haussa, asiaan liittyvä kysymys on edelleen: astianpesukone tarvitaan? Toimiiko astianpesukone? Mikä koko on varattu astianpesukoneelle? Astianpesukoneen valinta Hakutuloksissa koko ala työskentelee edelleen väsymättä selittääkseen näitä asioita kuluttajille ja välittäen astianpesukoneen elämän käsitteen kantajana.

Näin ollen astianpesukoneiden ulkoiset tekijät vuonna 2024 eivät juuri poikkea viime vuodesta, ja on ennakoitavissa, että muutosta ei tapahdu vielä pitkään aikaan, joten astianpesukoneiden odotetaan hidastuvan edelleen.

Tee aloite päivittääksesi ja mukauttaaksesi käyttäjiä kysyntäpuolelta teknisten innovaatioiden avulla

Astianpesukone sijoittuu kuitenkin koko keittiön sähkömarkkinoille, oli kyse sitten vain kysynnästä tai tuotteen kysynnästä, sen suorituskyky on kiitettävää. AVC:n tietojen mukaan juuri tarvittavan luokan vähittäismyynti vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla oli 46,8 miljardia yuania, mikä on tasaista edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna; Keittiölaitteiden kumulatiivinen vähittäismyynti vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli 11,1 miljardia juania, kasvua 3,6 %.

Voidaan nähdä, että astianpesukoneiden tiedot ovat markkinoita parempia, mikä on erottamaton eräiden astianpesukonekategorian vahvojen merkkien edistämisestä. Vasta vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla suuret tuotemerkit, kuten Boss Electrical Appliances ja Casady, ovat järjestäneet astianpesukonefestivaaleja jatkaakseen astianpesukonetuotteiden mainostamista ja popularisoimista kuluttajille tieteen popularisoinnin ja voiton tavoittamisen kahdesta näkökulmasta. Lisäksi suurin osa toiminnoista on pidetty useaan otteeseen, mikä osoittaa, että brändiyritykset suhtautuvat edelleen optimistisesti astianpesukonemarkkinoiden kehitykseen ja vaativat investointeja.

Samalla on syytä huomata, että astianpesukoneyritykset pystyvät useimpiin keittiötuotteisiin verrattuna paremmin poistamaan luokkakonseptin julkisuudessa, sijoittamaan patenttiinnovaatioita ja teknologian päivityksiä käyttöskenaarioon sekä intuitiivisemmin "taivuttamaan" käyttäjät hyväksymään tiettyjä tuotteita.

Esimerkiksi vastauksena käyttäjien huoleen siitä, että astianpesukone ei ole puhdasta ja voi pestä vain astiat, Boss Electric päivitti pesutekniikan helmikuussa 2024 - Valtion henkisen omaisuuden viraston tiedotteen mukaan Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. haki patenttia "spiraalisuihkekomponenteille ja astianpesukoneille". Patentin tiivistelmän mukaan tässä sovelluksessa tarjottu astianpesukoneen suihkuvarsi voi rikastuttaa ja parantaa astianpesukoneen toimintoja, jotka eivät ainoastaan ​​täytä astioiden päivittäisen puhdistuksen tarpeita, vaan myös puhdistavat keittiön rievut tai muut kangastuotteet ilman, että käyttäjän tarvitsee pestä rievut käsin, ja parantaa merkittävästi käyttökokemusta.

Tietenkin pomo sähkö vahva kohdennettu patentti teknologia ei ole esimerkki. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla Gree julkaisi patentin astianpesukoneen säilytyksen valvontamenetelmälle vähentääkseen käyttäjien työlästä astioiden säilytysprosessia; Haierin soveltama astianpesukoneen tyhjennyslaitteen hyödyllisyysmallipatentti voi välttää jäännösveden ongelman astianpesukoneen pesualtaassa ja säästää samalla tyhjennysaikaa; Huadi välttää varastointi astiat taipunut suunnittelun alemman kulhon korin hissin ohjaus patentti ja niin edelleen.

Uusien tuotteiden kohokohdat vuoden ensimmäisellä puoliskolla liittyvät lähinnä käytännön toimintoihin ja kulutussuuntautuneisiin ominaisuuksiin: "tarkkuusohjausäly", "täysiulotteinen päivitys", "huvilan kapasiteetti", "pese ja eliminoi yksi", "kuonavesivoimakas purkaus", "älykäs vapautus" ja niin edelleen. Esimerkiksi vuoden ensimmäisellä puoliskolla Fangtai lanseerasi VP10-kapasiteetin, jossa on 17 sarjaa, sisätilat on jaettu kolmeen ylempään, keskimmäiseen ja alempaan kerrokseen, jotka on varustettu neljällä pyörivällä syväpuhdistavalla kolmiulotteisella suihkulla, 100 ℃ höyrysterilointilla ja savuliesitoiminnolla kytkennän saavuttamiseksi, verkkokaupan ensimmäisen puoliskon osuus oli 1.17%; Siemens lanseerasi älykkään puhtaan Rubikin kuution, lahjana Siemensin astianpesun 60-vuotispäivänä, kuutiossa on 16 sarjaa suuren kapasiteetin, voi saavuttaa mikronin höyrypesun, älykkään kosteudenpoistokuivauksen ja 96 tunnin pitkäaikaisen antibakteerisen varastoinnin, ensimmäisellä puoliskolla verkkokaupan osuus oli 2,8%.

Samalla nämä innovaatiot ovat johtaneet kasvuun.

Aowei Cloud -verkon (AVC) seurantatiedot osoittavat, että astianpesukoneiden verkkomarkkinoilla vuonna 2024 uusia tuotteita on 91, uusia tuotteita offline-tilassa 123, vain uusien tuotteiden määrästä tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla uusien tuotteiden määrä on laskenut verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon, mutta uusien tuotteiden verkkomyynti on 45 % uusien tuotteiden myynnistä 45 %; Uusien tuotteiden offline-vähittäismyynti oli 80 miljoonaa yuania, ja uusien tuotteiden myynnin osuus kasvoi 4,2 %. Päinvastoin tämä kasvu osoittaa, että vuonna 2024 uusien tuotteiden ja uusien teknologioiden tunnettuus on korkealla ja innovaatioiden ja tuoteiteraatioiden ja -päivitysten tehokkuus paranee entisestään.

Astianpesukoneiden vuoden ensimmäisen puoliskon positiivisen ja monipuolisen innovaatiotrendin perusteella AVC kutsui vuotta 2024 "suureksi vuodeksi" astianpesukoneisiin liittyville teknologisille läpimurroille. Eikä ole epäilystäkään siitä, että teknologiset innovaatiot nopeuttavat entisestään astianpesukonetuotteiden lokalisointia varmistaakseen, että astianpesukoneet jatkavat kasvavaa vauhtia markkinoita edellä.

Rakenteellisen päivityksen osinko, tai lisää edelleen astianpesukonemarkkinoita

Teknisten innovaatioiden lisäksi astianpesukonemarkkinat hyötyvät myös rakenneuudistusten myönteisistä vaikutuksista.

Ensinnäkin konepajakanavan perinteinen kolmiosainen rakenne on läpikäymässä muutosta, jossa astianpesukone on vähitellen korvaamassa desinfiointikaapin yhtenä uusista kolmiosaisista elementeistä. AVC:n tietojen mukaan nykyinen astianpesukoneiden asennusaste hyvin sisustetuissa kodeissa on ylittänyt 50 %. Erityisesti on syytä mainita, että Fangtain markkinaosuus kasvoi merkittävästi tammi-toukokuussa 2024 ja nykyinen osuus on noussut 41,1 prosenttiin.

Hintarakenteen näkökulmasta astianpesukonetuotteiden teknologinen uudistaminen on ohjannut markkinoiden perustuotteen hintasegmenttiä. Ovi Cloud Networkin (AVC) seurantatiedot osoittavat, että tuotepäivitysten iteraatioiden perusteella verkkomarkkinoiden perusmyynnin hinta lopussa vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla on 5000-6000 yuania, mikä on 8 % enemmän kuin vuotta aiemmin; Yli 10 000 yuanin astianpesukoneiden myynnin osuus kasvoi 6 % eli 30 %.

Myös lukurakenteen osalta vuoden 2024 alkupuoliskolla oli merkittäviä muutoksia. 16 tuotesarjan myynti verkkomarkkinoilla oli 20 %, ja siitä tuli ensimmäinen vähittäismyynti verkkomarkkinoilla; Offline-markkinoilla on 17 sarjaa kapasiteetin tuotteiden osuus oli 34%, sijoittuu ensimmäiseksi offline-markkinoilla vähittäismyyntiin. Samaan aikaan nämä kaksi tuotesarjaa ovat puristaneet huomattavasti vähemmän sarjoja sisältävien tuotteiden markkinaosuutta. Lisäksi vuoden ensimmäisellä puoliskolla alkoi ilmestyä suurikapasiteettisia astianpesukoneita, joissa on yli 17 sarjaa verkossa ja 18 sarjaa offline-tilassa, vastaavasti 3 % ja 5 %.

Vaikka astianpesukoneiden nykyinen penetraatioaste on edelleen alhaisella tasolla, välttämättömänä keittiölaitteena laadukkaaseen elämään, astianpesukonekategoria on selvästi hyötynyt rakenneuudistuksista. Voimme esimerkiksi nähdä myös, että astianpesukoneet ovat tulleet monien maakuntien "vaihtotukiluetteloon". Tämän osingon uskotaan suosion kasvaessa edelleen edistävän astianpesukoneteollisuuden kehitystä yhdessä markkinoiden kysynnän kanssa.

Lisäksi AVC:n seurantatiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla astianpesukoneiden verkkomarkkinoiden kolmen suurimman tuotemerkin osuus oli 55,7 %, laskua 1,4 % edellisvuodesta ja Haierin, Fang Tain, Panasonicin, Xiaomin, Huayingin ja muiden merkkien markkinaosuus on kasvanut. Offline-markkinoiden kolmen suurimman tuotemerkin osuus oli 73,9, mikä on 3,9 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, mukaan lukien Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch ja AO Smith, Wati ja muut merkit ovat kasvattaneet markkinaosuuttaan.

Toisin sanoen, sen lisäksi, että astianpesukonemarkkinat säilyttävät edelleen elinvoimaisuuden, jokaisen astianpesukoneyrityksen markkinoiden brändikuvio on edelleen täynnä muuttujia ja astianpesukonemarkkinat ovat edelleen täynnä mahdollisuuksia. Tällaisten signaalien, päällekkäisten teknologisten innovaatioiden ja rakenteellisten päivitysten alla astianpesukonemarkkinat kiipeävät hitaasti pinnan alle, kilpailu tai tulee olemaan kovempaa.