Análisis del mercado de lavavajillas 2024: popularización + innovación, actualización y un ascenso lento.

Análisis del mercado de lavavajillas 2024: popularización + innovación, actualización y un ascenso lento.

Según datos de AVC, el volumen de ventas minoristas del mercado de lavavajillas en el primer semestre de 2024 fue de 5.800 millones de yuanes, un aumento del 4,6 %. Las ventas minoristas totalizaron 990.000 unidades, un 3,5 % más interanual. Asimismo, AVC prevé que el mercado de lavavajillas se mantendrá estable en el segundo semestre de 2024.

En general, para la categoría de lavavajillas, el entorno externo en 2024 no experimentó grandes fluctuaciones, por lo que el rendimiento del mercado también fue bastante promedio. Sin embargo, la relativa calma del mercado no significa que las marcas no actúen; al contrario, las empresas deben tomar la iniciativa y colaborar para impulsar el crecimiento del mercado de lavavajillas.

El entorno del mercado no ha cambiado y el concepto de usuario aún se actualiza lentamente.

En la primera mitad de la evaluación del mercado de la industria de electrodomésticos para cocina, Owei Cloud Network afirmó: «Reducir las expectativas y afrontar la realidad». De hecho, toda la industria de electrodomésticos se enfrenta actualmente a dos graves desafíos: el inmobiliario y el de consumo.

En el primer semestre de 2024, la inversión total en el mercado inmobiliario chino, especialmente en la fase inicial de electrodomésticos, disminuyó, las ventas continuaron deprimidas y los fondos corporativos se redujeron. Los datos de la Oficina Nacional de Estadística muestran que, en el primer semestre de 2024, la inversión nacional en desarrollo inmobiliario cayó un 10,1 % interanual, de la cual la inversión residencial disminuyó un 10,4 % y la superficie construida de viviendas un 21,8 % interanual. El índice de prosperidad del desarrollo inmobiliario fue de 92,11, lo que indica una economía débil.

Por otro lado, en el lado del consumo, según los datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas, el ingreso disponible per cápita de los residentes urbanos en el primer trimestre de 2024 creció un 5,3% interanual, aunque la tasa de crecimiento de todo el año pasado repuntó en 0,2 puntos porcentuales, pero continuó siendo significativamente inferior al nivel de crecimiento promedio del 7,1% en los últimos 10 años; Al mismo tiempo, los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas también mostraron que el índice de confianza del consumidor en abril de 2024 fue de 88,2, 1,2 menos que el mes anterior, y continúa estando significativamente por debajo del nivel medio de 100.

Además del entorno macroeconómico, el mercado de lavavajillas se mantiene sin cambios. Según los datos, empresas e instituciones profesionales insisten en que la tasa de penetración del mercado de lavavajillas en China es inferior al 3%, mientras que la brecha con la tasa de penetración del 69% en Estados Unidos representa un amplio margen de crecimiento, y que los lavavajillas siguen siendo un mercado con un gran potencial.

Específicamente para el público, usamos "lavavajillas" como palabra clave en las búsquedas de WeChat, Small Red Book y Baidu. La pregunta relacionada sigue siendo: ¿es necesario un lavavajillas? ¿Funciona? ¿Qué tamaño se reserva para el lavavajillas? ¿Cómo elegir un lavavajillas? En cuanto a los resultados de búsqueda, toda la industria trabaja incansablemente para explicar estos temas a los consumidores, presentando el lavavajillas como un medio para vivir.

Por lo tanto, los factores externos para los lavavajillas en 2024 no son muy diferentes a los del año pasado, y es previsible que no haya cambios durante mucho tiempo, por lo que se espera que los lavavajillas sigan desacelerándose.

Tomar la iniciativa para actualizar y adaptar a los usuarios desde el lado de la demanda con innovación tecnológica

Sin embargo, el lavavajillas se posiciona en todo el mercado de electrodomésticos de cocina, ya sea por demanda o por producto, y su rendimiento es admirable. Según datos de AVC, las ventas minoristas totales de la categoría de electrodomésticos de cocina en el primer semestre de 2024 fueron de 46.800 millones de yuanes, sin cambios interanuales. Las ventas minoristas acumuladas de electrodomésticos de cocina en el primer semestre del año fueron de 11.100 millones de yuanes, un aumento del 3,6 %.

Se puede observar que los datos de lavavajillas superan al mercado, lo cual es inseparable de la promoción de algunas marcas líderes en la categoría. Solo en el primer semestre de 2024, grandes marcas como Boss Electrical Appliances y Casady organizaron festivales de lavavajillas para seguir promocionando y popularizando sus productos entre los consumidores, desde una perspectiva de divulgación científica y rentabilidad. Además, la mayoría de las actividades se han celebrado en repetidas ocasiones, lo que demuestra que las marcas se mantienen optimistas sobre el desarrollo del mercado de lavavajillas e insisten en invertir.

Al mismo tiempo, vale la pena señalar que, en comparación con la mayoría de los productos de cocina, las empresas de lavavajillas son mejores a la hora de despojar al concepto de categoría de la publicidad, colocar innovaciones de patentes y actualizaciones tecnológicas en el escenario de uso y "persuadir" de manera más intuitiva a los usuarios para que acepten productos específicos.

Por ejemplo, en respuesta a la preocupación de los usuarios sobre la falta de limpieza del lavavajillas y su capacidad para lavar solo platos, Boss Electric actualizó su tecnología de lavado en febrero de 2024. Según un anuncio de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. solicitó una patente para "componentes de rociado en espiral y lavavajillas". Según el resumen de la patente, el brazo rociador del lavavajillas, proporcionado en esta solicitud, enriquece y mejora las funciones del lavavajillas, satisfaciendo no solo la necesidad de la limpieza diaria de la vajilla, sino también la limpieza de trapos de cocina u otros productos de tela, sin necesidad de lavarlos a mano, lo que mejora significativamente la experiencia del usuario.

Por supuesto, la tecnología patentada de Boss Electric Strong no es un ejemplo. En el primer semestre de 2024, Gree publicó una patente para un método de control de almacenamiento de lavavajillas que simplifica el proceso de almacenamiento de vajilla. La patente de modelo de utilidad para el dispositivo de drenaje de lavavajillas, solicitada por Haier, evita el problema del agua residual en el fregadero y ahorra tiempo de drenaje. Huadi, para evitar el almacenamiento de vajilla inclinada, diseña la patente de control de elevación de la cesta inferior, etc.

Los productos nuevos más destacados del primer semestre se centran principalmente en funciones prácticas y características orientadas al consumo, como "inteligencia de control de precisión", "actualización integral", "capacidad de villa", "lavado y eliminación", "descarga potente de escoria" y "liberación inteligente", entre otras. Por ejemplo, Fangtai lanzó el modelo VP10 con 17 juegos, con un interior dividido en tres capas superior, media e inferior, equipado con rociador tridimensional de limpieza profunda de cuatro rotaciones, esterilización por vapor a 100 °C y función de horno de humo para lograr una conexión. Las ventas minoristas en línea del primer semestre representaron el 1,17 %. Siemens lanzó el Cubo de Rubik de limpieza inteligente, como obsequio para el 60.º aniversario de los lavavajillas Siemens. Este cubo cuenta con 16 juegos de gran capacidad, que permiten un lavado con vapor micrométrico, secado con deshumidificación inteligente y 96 horas de almacenamiento antibacteriano a largo plazo. Las ventas minoristas en línea del primer semestre representaron el 2,87 %.

Al mismo tiempo, estas innovaciones han conducido al crecimiento.

Los datos de monitoreo de la red Aowei Cloud (AVC) muestran que en 2024 se introdujeron 91 nuevos productos en el mercado de lavavajillas en línea, mientras que en el mercado fuera de línea se introdujeron 123. Solo en el primer semestre de este año, la cantidad de nuevos productos disminuyó en comparación con el mismo período del año anterior. Sin embargo, las ventas minoristas en línea de nuevos productos alcanzaron los 450 millones de yuanes, lo que representa un aumento del 1,2%; mientras que las ventas minoristas fuera de línea alcanzaron los 80 millones de yuanes, lo que representa un aumento del 4,2%. Por el contrario, este crecimiento indica que en 2024, el reconocimiento de nuevos productos y nuevas tecnologías es alto, y la eficiencia de la innovación, la iteración y la actualización de productos se ha mejorado aún más.

Basándose en la tendencia positiva y diversificada de innovación en lavavajillas durante el primer semestre, AVC calificó 2024 como un gran año para los avances tecnológicos en lavavajillas. Y sin duda, la innovación tecnológica acelerará aún más la localización de productos para lavavajillas, garantizando así que los lavavajillas sigan creciendo a un ritmo superior al del mercado.

Dividendo por mejoras estructurales, o impulsará aún más el mercado de lavavajillas

Además de las innovaciones tecnológicas, el mercado de lavavajillas también se beneficia del impacto positivo de las mejoras estructurales.

En primer lugar, la estructura tradicional de tres componentes del canal de ingeniería está experimentando una transformación, en la que el lavavajillas está sustituyendo gradualmente al armario de desinfección como uno de los nuevos componentes. Según datos de AVC, la tasa actual de instalación de lavavajillas en hogares con decoración de lujo ha superado el 50 %. En particular, cabe destacar que la cuota de mercado de Fangtai aumentó significativamente entre enero y mayo de 2024, alcanzando actualmente el 41,1 %.

Desde el punto de vista de la estructura de precios, la modernización tecnológica de los lavavajillas ha impulsado el segmento de precios de este producto básico. Los datos de monitoreo de Ovi Cloud Network (AVC) muestran que, basándose en las iteraciones de actualización de productos, el precio final de las ventas de productos básicos en línea en el primer semestre de 2024 se situó entre 5000 y 6000 yuanes, un aumento interanual del 8 %. La proporción de ventas de lavavajillas por encima de 10 000 yuanes aumentó un 6 %, representando el 30 %.

En cuanto a la estructura numérica, el primer semestre de 2024 también mostró cambios significativos. Las ventas de 16 sets de productos en el mercado online representaron el 20%, convirtiéndose en las primeras ventas minoristas en el mercado online; el mercado offline, con 17 sets de productos de capacidad, representó el 34%, ocupando el primer lugar en ventas minoristas del mercado offline. Al mismo tiempo, estos dos sets de productos han reducido significativamente la cuota de mercado de los productos con menos sets. Además, los lavavajillas de gran capacidad con más de 17 sets online y 18 sets offline también comenzaron a surgir en el primer semestre del año, representando el 3% y el 5%, respectivamente.

Aunque la tasa de penetración actual de los lavavajillas aún es baja, como electrodoméstico esencial para una vida de calidad, esta categoría se ha beneficiado claramente de las mejoras estructurales. Por ejemplo, se observa que los lavavajillas han aparecido en la lista de subsidios para intercambio de muchas provincias. Se cree que, con su creciente popularidad, este beneficio impulsará aún más el desarrollo de la industria de los lavavajillas, junto con la demanda del mercado.

Además, los datos de monitoreo de AVC muestran que, en el primer semestre de 2024, las tres principales marcas del mercado de lavavajillas en línea representaron el 55,7%, una disminución interanual del 1,4%, y la participación de mercado de Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying y otras marcas aumentó. Las tres principales marcas del mercado físico representaron el 73,9%, una disminución interanual del 3,9%, incluyendo Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch y AO Smith. Wati, entre otras, aumentó su participación de mercado.

En otras palabras, además de que el mercado de lavavajillas se mantiene dinámico, para cada empresa, el patrón de marca del mercado sigue estando lleno de variables y oportunidades. Gracias a estas señales, la innovación tecnológica superpuesta y las mejoras estructurales, el mercado de lavavajillas está en constante evolución, y la competencia se intensificará.