Marktanalyse für Geschirrspüler 2024: Popularisierung + Innovations-Upgrade, langsamer Anstieg

Marktanalyse für Geschirrspüler 2024: Popularisierung + Innovations-Upgrade, langsamer Anstieg

Laut den Gesamtdaten von AVC belief sich der Einzelhandelsumsatz im Geschirrspülermarkt im ersten Halbjahr 2024 auf 5,8 Milliarden Yuan, ein Plus von 4,6 %. Der Einzelhandelsabsatz belief sich auf 990.000 Einheiten, ein Plus von 3,5 % gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig prognostiziert AVC, dass der Geschirrspülermarkt auch in der zweiten Jahreshälfte 2024 stabil bleiben wird.

Im Allgemeinen gab es für die Kategorie Geschirrspüler im Jahr 2024 keine großen Schwankungen im externen Umfeld, sodass die Marktentwicklung sehr durchschnittlich ausfiel. Ein relativ ruhiger Markt bedeutet jedoch nicht, dass die Marken nicht aktiv werden. Im Gegenteil, Unternehmen müssen eigeninitiativ handeln und zusammenarbeiten, um das Marktvolumen für Geschirrspüler zu steigern.

Das Marktumfeld ist unverändert und das Benutzerkonzept wird noch langsam aktualisiert

Owei Cloud Network hat in der ersten Hälfte des Jahres den gesamten Markt für Küchenelektrogeräte bewertet und festgestellt: Erwartungen herunterschrauben, Realität ins Auge blicken. Tatsächlich steht die gesamte Haushaltsgerätebranche derzeit vor zwei gravierenden Herausforderungen: Immobilien und Konsum.

Im ersten Halbjahr 2024 gingen die Gesamtinvestitionen in Chinas Immobilienmarkt zurück, da der Bereich Haushaltsgeräte rückläufig war, die Umsätze weiterhin niedrig blieben und die Unternehmenskapitalien sanken. Daten des Nationalen Statistikamts zeigen, dass die nationalen Investitionen in die Immobilienentwicklung im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 10,1 % zurückgingen. Davon sanken die Investitionen in Wohnimmobilien um 10,4 % und die fertiggestellte Wohnfläche um 21,8 %. Der Wohlstandsindex für die Immobilienentwicklung lag bei 92,11 und deutete auf eine schwache Konjunktur hin.

Auf der Konsumseite hingegen stieg das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen der Stadtbewohner im ersten Quartal 2024 laut den vom Nationalen Statistikamt veröffentlichten Daten im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 %, obwohl die Wachstumsrate des gesamten Vorjahres um 0,2 Prozentpunkte zunahm, aber weiterhin deutlich unter dem durchschnittlichen Wachstum der letzten 10 Jahre von 7,1 % lag; gleichzeitig zeigten die Daten des Nationalen Statistikamts auch, dass der Verbrauchervertrauensindex im April 2024 bei 88,2 lag, 1,2 weniger als im Vormonat und weiterhin deutlich unter dem Medianwert von 100.

Neben dem Makroumfeld hat sich auch das Marktumfeld für Geschirrspüler nicht verändert. Aus Datensicht betonen alle Unternehmen und Fachinstitutionen immer wieder, dass die Marktdurchdringung von Geschirrspülern in China weniger als 3 % beträgt. Die Lücke zur Marktdurchdringung von 69 % in den USA bietet viel Wachstumspotenzial. Geschirrspüler sind nach wie vor ein Blue-Ocean-Markt mit großem Potenzial.

Speziell für die Zielgruppe verwenden wir „Geschirrspüler“ als Schlüsselwort. In WeChat, Small Red Book und Baidu-Suchen lautet die damit verbundene Frage immer noch: Ist ein Geschirrspüler notwendig? Funktioniert der Geschirrspüler? Welche Größe ist für den Geschirrspüler vorgesehen? Wie wählt man einen Geschirrspüler aus? In Bezug auf die Suchergebnisse arbeitet die gesamte Branche weiterhin unermüdlich daran, den Verbrauchern diese Themen zu erklären und den Geschirrspüler als Träger des Lebenskonzepts weiterzugeben.

Daher unterscheiden sich die externen Faktoren für Geschirrspüler im Jahr 2024 nicht wesentlich von denen des letzten Jahres, und es ist absehbar, dass es für lange Zeit keine Änderungen geben wird, sodass erwartet wird, dass sich der Geschirrspüler-Markt weiter verlangsamt.

Ergreifen Sie die Initiative, um Benutzer auf der Nachfrageseite mit technologischen Innovationen zu aktualisieren und anzupassen

Der Geschirrspüler ist jedoch auf dem gesamten Küchenstrommarkt vertreten, und seine Leistung ist sowohl bei der Nachfrage als auch bei der Produktnachfrage lobenswert. Laut AVC-Daten betrug der gesamte Einzelhandelsumsatz in der Kategorie „Nur benötigte Geräte“ im ersten Halbjahr 2024 46,8 Milliarden Yuan und blieb damit im Vergleich zum Vorjahr unverändert. Der kumulierte Einzelhandelsumsatz mit Küchengeräten im ersten Halbjahr betrug 11,1 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 3,6 %.

Es ist ersichtlich, dass die Daten zu Geschirrspülern besser sind als der Markt, was untrennbar mit der Förderung einiger starker Marken in der Kategorie Geschirrspüler verbunden ist. Allein im ersten Halbjahr 2024 veranstalteten große Marken wie Boss Electrical Appliances und Casady Geschirrspüler-Festivals, um ihre Geschirrspülerprodukte unter den Aspekten Wissenschaft und Profit weiter bekannt zu machen und bei den Verbrauchern bekannt zu machen. Darüber hinaus fanden die meisten Veranstaltungen bereits mehrmals statt, was zeigt, dass die Markenunternehmen weiterhin optimistisch in die Entwicklung des Geschirrspülermarktes blicken und auf Investitionen bestehen.

Gleichzeitig ist anzumerken, dass es den Herstellern von Geschirrspülern im Vergleich zu den meisten Küchenprodukten besser gelingt, in der Werbung auf das Kategoriekonzept zu verzichten, Patentinnovationen und Technologieverbesserungen in das Anwendungsszenario einzuordnen und die Benutzer intuitiver davon zu „überzeugen“, bestimmte Produkte zu akzeptieren.

Als Reaktion auf die Bedenken der Nutzer, dass die Spülmaschine nicht sauber ist und nur Geschirr spülen kann, hat Boss Electric im Februar 2024 die Spültechnologie verbessert. Laut einer Mitteilung des staatlichen Amtes für geistiges Eigentum meldete Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. ein Patent für „Spiralsprühkomponenten und Spülmaschinen“ an. Laut der Patentzusammenfassung kann der in dieser Anmeldung bereitgestellte Spülmaschinen-Sprüharm die Funktionen der Spülmaschine erweitern und verbessern. Er erfüllt nicht nur die Anforderungen der täglichen Reinigung von Geschirr, sondern reinigt auch Küchenlappen oder andere Stoffprodukte, ohne dass der Benutzer die Lappen von Hand waschen muss, und verbessert so das Benutzererlebnis erheblich.

Natürlich ist die gezielte Patenttechnologie von Boss Electric kein Beispiel. Im ersten Halbjahr 2024 veröffentlichte Gree ein Patent für eine Steuerung der Geschirrlagerung in Geschirrspülern, um den Nutzern die mühsame Geschirrlagerung zu erleichtern. Das von Haier angemeldete Gebrauchsmusterpatent für eine Abflussvorrichtung für Geschirrspüler kann das Problem von Restwasser im Spülbecken vermeiden und gleichzeitig die Abflusszeit verkürzen. Huadi hingegen hat ein Patent für die Hubsteuerung des unteren Spülkorbs entwickelt, um zu verhindern, dass Geschirr über den Korb gebeugt gelagert wird.

Die Highlights der neuen Produkte im ersten Halbjahr drehen sich vor allem um die praktischen Funktionen und verbrauchsorientierten Eigenschaften wie „intelligente Präzisionssteuerung“, „volldimensionales Upgrade“, „Villa-Kapazität“, „Waschen und Entfernen“, „starke Schlackenwasserableitung“, „intelligente Freigabe“ usw. Fangtai hat im ersten Halbjahr beispielsweise einen VP10 mit 17 Sets auf den Markt gebracht, dessen Innenraum in drei obere, mittlere und untere Schichten unterteilt ist und der mit einem dreidimensionalen Tiefenreinigungsspray mit vier Rotationsfunktionen, einer Dampfsterilisation bei 100 °C und einer Rauchofenfunktion ausgestattet ist. Der Anteil der Online-Einzelhandelsumsätze im ersten Halbjahr betrug 1,17 %. Siemens hat den intelligenten Zauberwürfel als Geschenk zum 60. Jubiläum der Siemens-Geschirrspültechnik auf den Markt gebracht. Der Würfel hat 16 Sets mit großer Kapazität, ermöglicht Dampfwäsche im Mikronbereich, intelligentes Entfeuchten und Trocknen sowie 96 Stunden antibakterielle Langzeitlagerung. Der Anteil der Online-Einzelhandelsumsätze im ersten Halbjahr betrug 2,87 %.

Gleichzeitig haben diese Innovationen zu Wachstum geführt.

Die Überwachungsdaten des Aowei Cloud Network (AVC) zeigen, dass die Anzahl der neuen Produkte auf dem Online-Markt für Geschirrspüler im Jahr 2024 91 und die Anzahl der neuen Produkte offline 123 beträgt. Allein die Anzahl der neuen Produkte ist im ersten Halbjahr dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zurückgegangen. Der Online-Einzelhandelsumsatz mit neuen Produkten beträgt jedoch 450 Millionen Yuan, was einem Anstieg von 1,2 % entspricht. Der Offline-Einzelhandelsumsatz mit neuen Produkten beträgt 80 Millionen Yuan, was einem Anstieg von 4,2 % entspricht. Dieses Wachstum deutet darauf hin, dass im Jahr 2024 die Bekanntheit neuer Produkte und Technologien hoch ist und die Effizienz von Innovation, Produktiteration und -aktualisierung weiter verbessert wird.

Aufgrund des positiven und vielfältigen Innovationstrends bei Geschirrspülern im ersten Halbjahr bezeichnete AVC 2024 als ein „großes Jahr“ für technologische Durchbrüche im Geschirrspülerbereich. Zweifellos werden technologische Innovationen die Lokalisierung von Geschirrspülerprodukten weiter beschleunigen und so sicherstellen, dass Geschirrspüler weiterhin schneller wachsen als der Markt.

Strukturelle Upgrade-Dividende oder wird den Geschirrspülermarkt weiter ankurbeln

Neben technologischen Neuerungen profitiert der Geschirrspülermarkt auch von den positiven Auswirkungen struktureller Modernisierungen.

Erstens verändert sich die traditionelle dreiteilige Struktur des Engineering-Kanals. Der Geschirrspüler ersetzt nach und nach den Desinfektionsschrank als eines der neuen dreiteiligen Elemente. Laut AVC-Daten liegt die Installationsrate von Geschirrspülern in gut ausgestatteten Haushalten aktuell bei über 50 %. Besonders hervorzuheben ist, dass Fangtais Marktanteil im Zeitraum von Januar bis Mai 2024 deutlich gestiegen ist und aktuell 41,1 % beträgt.

Aus preislicher Sicht hat die technologische Weiterentwicklung von Geschirrspülern das Preissegment der Marktartikel beeinflusst. Die Überwachungsdaten des Ovi Cloud Network (AVC) zeigen, dass sich die Preise für Online-Marktartikel im ersten Halbjahr 2024 aufgrund von Produktverbesserungen auf 5.000 bis 6.000 Yuan belaufen, was einem Anstieg von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Anteil der Geschirrspülerverkäufe über 10.000 Yuan stieg um 6 %, was 30 % entspricht.

Auch zahlenmäßig zeigten sich im ersten Halbjahr 2024 deutliche Veränderungen. Der Online-Absatz von 16 Produktgruppen machte 20 % aus und erreichte damit den ersten Platz im Online-Einzelhandel. Der Offline-Absatz von 17 Produktgruppen machte 34 % aus und belegte damit den ersten Platz im Offline-Einzelhandel. Gleichzeitig verringerten diese beiden Produktgruppen den Marktanteil von Produkten mit weniger Gruppen deutlich. Darüber hinaus kamen im ersten Halbjahr auch Großraumgeschirrspüler mit mehr als 17 Online- und 18 Offline-Gruppen auf den Markt, die jeweils 3 % bzw. 5 % ausmachten.

Obwohl die Verbreitung von Geschirrspülern derzeit noch gering ist, profitiert die Kategorie der Geschirrspüler als unverzichtbares Küchengerät für ein hohes Lebensniveau deutlich von den Verbesserungen der Baumaßnahmen. So sind Geschirrspüler beispielsweise in vielen Bundesländern auf der Inzahlungnahme-Subventionsliste aufgeführt. Man geht davon aus, dass diese Entwicklung mit der zunehmenden Popularität die Entwicklung der Geschirrspülerbranche und die steigende Marktnachfrage weiter vorantreiben wird.

Darüber hinaus zeigen die AVC-Überwachungsdaten, dass im ersten Halbjahr 2024 die drei größten Marken im Online-Geschirrspülermarkt 55,7 % ausmachten, was einem Rückgang von 1,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während der Marktanteil von Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying und anderen Marken gestiegen ist. Die drei größten Marken im Offline-Markt machten 73,9 % aus, was einem Rückgang von 3,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dazu zählen Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch sowie AO Smith und Wati, die ihren Marktanteil steigern konnten.

Mit anderen Worten: Der Markt für Geschirrspüler ist zwar weiterhin dynamisch, doch für jedes Unternehmen ist das Marktmuster nach wie vor voller Variablen, und der Markt bietet weiterhin viele Chancen. Unter solchen Signalen, überlagerten technologischen Innovationen und strukturellen Verbesserungen gerät der Markt für Geschirrspüler langsam unter die Oberfläche, und der Wettbewerb wird intensiver.