Анализ на пазара на съдомиялни машини за 2024 г.: Популяризиране + надграждане на иновациите, поддържане на бавно изкачване

Анализ на пазара на съдомиялни машини за 2024 г.: Популяризиране + надграждане на иновациите, поддържане на бавно изкачване

Според общите данни на AVC обемът на продажбите на дребно на пазара на съдомиялни през първата половина на 2024 г. е 5,8 милиарда юана, което е увеличение от 4,6%. Продажбите на дребно възлизат на 990 000 единици, което е ръст от 3,5% на годишна база. В същото време AVC също прогнозира, че пазарът на съдомиялни ще остане стабилен през втората половина на 2024 г.

Като цяло за отделната категория съдомиялни машини външната среда през 2024 г. не е претърпяла големи колебания, така че пазарното представяне също е много средно. Въпреки това, при относително спокоен пазар, това не означава, че марката не действа, напротив, компаниите трябва да играят субективна инициатива и да работят заедно за растежа на обема на пазара на съдомиялни машини.

Пазарната среда е непроменена, а потребителската концепция все още бавно се актуализира

Облачната мрежа Owei през първата половина на оценката на целия пазар на кухненската електроенергийна индустрия каза: намалете очакванията, изправете се срещу реалността. Всъщност цялата индустрия за домакински уреди в момента е изправена пред две сериозни предизвикателства: недвижими имоти и потребление.

През първата половина на 2024 г. общите инвестиции в пазара на недвижими имоти в Китай, тъй като нагоре по веригата на домакински уреди, намаляха, продажбите продължиха да бъдат потиснати, а корпоративните фондове паднаха. Данните на Националното статистическо бюро показват, че през първата половина на 2024 г. националните инвестиции в развитие на недвижими имоти са намалели с 10,1% на годишна база, от които жилищните инвестиции са намалели с 10,4%, а завършената площ на къщите е намаляла с 21,8% на годишна база. Индексът на просперитет в развитието на недвижимите имоти беше 92,11, което показва ниска икономика.

От друга страна, от страна на потреблението, според данните, публикувани от Националното статистическо бюро, разполагаемият доход на глава от населението на градските жители през първото тримесечие на 2024 г. е нараснал с 5,3% на годишна база, въпреки че темпът на растеж за цялата година на миналата година се е възстановил с 0,2 процентни пункта, но продължава да бъде значително по-нисък от средното ниво на растеж от 7,1% през последните 10 години; В същото време данните на Националното статистическо бюро също показват, че индексът на потребителското доверие през април 2024 г. е 88,2, което е спад от 1,2 спрямо предходния месец, продължавайки да бъде значително под средното ниво от 100.

В допълнение към макросредата, пазарната среда на самата категория съдомиялни не се е променила. От гледна точка на данните, всички предприятия и професионални институции все още постоянно повтарят, че степента на навлизане на пазара на съдомиялни машини в Китай е по-малка от 3%, а разликата между степента на проникване от 69% в Съединените щати е широко пространство за растеж и съдомиялните машини все още са пазар на син океан с голям потенциал.

Специфично за аудиторията, използваме „съдомиялна машина“ като ключова дума, съответно в wechat, малка червена книга и търсене в Baidu, свързаният въпрос все още е: необходима ли е съдомиялна? Съдомиялната работи ли? Какъв размер е запазен за съдомиялната? Как да изберем съдомиялна машина По отношение на резултатите от търсенето, цялата индустрия все още работи неуморно, за да обясни тези проблеми на потребителите, предавайки съдомиялната машина като носител на концепцията за живота.

Следователно външните фактори за съдомиялните машини през 2024 г. не са много по-различни от миналата година и се очаква да няма промяна за дълго време, така че се очаква съдомиялните машини да продължат да се забавят.

Поемете инициативата за надграждане и адаптиране на потребителите от страна на търсенето с технологични иновации

Въпреки това, съдомиялната машина е поставена на целия пазар на електроенергия в кухнята, независимо дали е просто търсене или търсене на продукт, нейната производителност е похвална. Според данните на AVC, общите продажби на дребно на категорията „току-що необходима“ през първата половина на 2024 г. са били 46,8 милиарда юана, без промяна на годишна база; Кумулативните продажби на дребно на кухненски уреди през първата половина на годината са 11,1 милиарда юана, което е увеличение от 3,6%.

Вижда се, че данните за съдомиялните са по-добри от пазара, което е неотделимо от популяризирането на някои силни марки в категорията съдомиялни. Само през първата половина на 2024 г. големи марки като Boss Electrical Appliances и Casady проведоха фестивали за съдомиялни машини, за да продължат да рекламират и популяризират продуктите за съдомиялни машини сред потребителите от двата аспекта на популяризирането на науката и печалбата. Освен това повечето от дейностите се провеждат няколко пъти, което показва, че предприятията с марка продължават да са оптимисти за развитието на пазара на съдомиялни машини и настояват за инвестиции.

В същото време си струва да се отбележи, че в сравнение с повечето кухненски продукти, компаниите за съдомиялни машини са по-добри в премахването на концепцията за категорията в публичността, поставянето на патентни иновации и технологични подобрения в сценария на използване и по-интуитивно „убеждаване“ на потребителите да приемат конкретни продукти.

Например, в отговор на притесненията на потребителите относно миенето на съдомиялната машина не е чиста и може да мие само чиниите, Boss Electric обнови технологията за миене през февруари 2024 г. - според съобщението на Държавната служба за интелектуална собственост, Hangzhou Boss Electric Co., Ltd. подаде заявление за патент за „компоненти със спирален спрей и съдомиялни машини“. Съгласно резюмето на патента, разпръскващото рамо за съдомиялна машина, предоставено в това приложение, може да обогати и подобри функциите на съдомиялната машина, която не само може да отговори на нуждите от ежедневно почистване на съдове и прибори, но също така да почисти кухненски парцали или други платнени продукти, без да се изисква потребителят да пере парцалите на ръка, и значително да подобри изживяването на потребителя.

Разбира се, електрическата силна патентована технология на шефа не е пример. През първата половина на 2024 г. Gree публикува патент за метод за контрол на съхранението в съдомиялна машина, за да намали досадния процес на операция за съхранение на съдове за хранене за потребителите; Патентът за полезен модел за дренажно устройство за съдомиялна машина, приложен от Haier, може да избегне проблема с остатъчната вода в мивката на съдомиялната машина, като същевременно спестява времето за дренаж; Huadi, за да избегне съхранението на прибори за хранене, наведени над дизайна на патента за контрол на повдигането на долната купа и т.н.

Акцентите на новите продукти през първата половина на годината са главно около практическите функции и ориентираните към потреблението характеристики на „интелигентност за прецизен контрол“, „надстройка с пълно измерение“, „капацитет на вила“, „измиване и премахване на един“, „силно изхвърляне на шлакова вода“, „интелигентно освобождаване“ и т.н. Например, през първата половина на годината Fangtai пусна VP10 капацитет от 17 комплекта, интериорът е разделен на горен, среден и долни три слоя, оборудван с четири ротационни дълбоко чисти триизмерни спрей, 100 ℃ парна стерилизация и функция за димна печка за постигане на връзка, първата половина от онлайн продажбите на дребно представляват 1,17%; Siemens пусна интелигентно чистото кубче на Рубик, като подарък за 60-годишнината на миенето на съдове на Siemens, кубът има 16 комплекта голям капацитет, може да постигне микронно измиване с пара, интелигентно изсушаване на влагата и 96 часа дългосрочно антибактериално съхранение, първата половина от онлайн продажбите на дребно представляват 2,87%.

В същото време тези иновации доведоха до растеж.

Данните за мониторинг на мрежата Aowei Cloud (AVC) показват, че броят на новите продукти на онлайн пазара на съдомиялни машини през 2024 г. е 91, броят на новите продукти офлайн е 123, само от броя на новите продукти, броят на новите продукти през първата половина на тази година е намалял в сравнение със същия период на миналата година, но онлайн продажбите на дребно на нови продукти са 450 милиона юана, делът на продажбите на нови продукти се е увеличил с 1,2%; Офлайн продажбите на дребно на нови продукти бяха 80 милиона юана, а делът на продажбите на нови продукти се увеличи с 4,2%. Напротив, този растеж показва, че през 2024 г. разпознаването на нови продукти и нови технологии е високо, а ефективността на иновациите и итерацията и актуализацията на продукта е допълнително подобрена.

Въз основа на положителната и диверсифицирана иновационна тенденция на съдомиялните машини през първата половина на годината, AVC нарече 2024 г. „голяма година“ за технологични пробиви, свързани със съдомиялни машини. И няма съмнение, че технологичните иновации допълнително ще ускорят локализирането на продуктите за съдомиялни машини, така че да се гарантира, че съдомиялните ще продължат да растат с темпове, изпреварващи пазара.

Дивидент за структурно надграждане или допълнително ще стимулира пазара на съдомиялни машини

В допълнение към технологичните иновации, пазарът на съдомиялни машини също се възползва от положителното въздействие на структурните подобрения.

Първо, традиционната структура от три части на инженерния канал претърпява трансформация, в която съдомиялната машина постепенно заменя шкафа за дезинфекция като един от новите членове от три части. Според данни на AVC текущият процент на инсталиране на съдомиялни машини в добре декорирани домове е надхвърлил 50%. По-специално, заслужава да се спомене, че пазарният дял на Fangtai се е увеличил значително през периода от януари до май 2024 г. и текущият дял е достигнал 41,1%.

От гледна точка на ценова структура, технологичното надграждане на продуктите за съдомиялни машини доведе до ценовия сегмент на пазара. Данните от мониторинга на Ovi Cloud Network (AVC) показват, че разчитайки на итерации за надграждане на продукта, крайната цена на онлайн продажбите на основни стоки през първата половина на 2024 г. е 5000-6000 юана, увеличение от 8% на годишна база; Делът на продажбите на съдомиялни машини над 10 000 юана се е увеличил с 6%, което представлява 30%.

По отношение на структурата на броя през първата половина на 2024 г. също се наблюдават значителни промени. Продажбите на 16 комплекта продукти на онлайн пазара възлизат на 20%, превръщайки се в първите продажби на дребно на онлайн пазара; Офлайн пазарът е 17 комплекта капацитетни продукти, които представляват 34%, класирайки се на първо място в продажбите на дребно на офлайн пазара. В същото време тези два комплекта продукти значително намалиха пазарния дял на продуктите с по-малко комплекти. В допълнение, съдомиялни машини с голям капацитет с повече от 17 комплекта онлайн и 18 комплекта офлайн също започнаха да се появяват през първата половина на годината, което представлява съответно 3% и 5%.

Въпреки че текущата степен на навлизане на съдомиялните машини е все още на ниско ниво, като необходим кухненски уред за качествен живот, категорията съдомиялни очевидно се е възползвала от дивидента на структурните подобрения. Например, можем също да видим, че съдомиялните машини са се появили в „списъка на субсидиите за замяна“ на много провинции. Смята се, че с нарастването на популярността този дивидент ще насърчи допълнително развитието на индустрията за съдомиялни машини заедно с пазарното търсене.

Освен това данните от мониторинга на AVC показват, че през първата половина на 2024 г. трите най-добри марки на онлайн пазара на съдомиялни машини представляват 55,7%, спад от 1,4% на годишна база, а пазарният дял на Haier, Fang Tai, Panasonic, Xiaomi, Huaying и други марки се е увеличил. Трите водещи марки на офлайн пазара представляват 73,9, спад от 3,9% на годишна база, включително Boss, Midea, Casady, Haier, Bosch и AO Smith, Wati и други марки са увеличили своя пазарен дял.

С други думи, освен че пазарът на съдомиялни машини все още поддържа жизненост, за всяка компания за съдомиялни машини моделът на пазарната марка все още е пълен с променливи, а пазарът на съдомиялни машини все още е пълен с възможности. При такива сигнали, насложени технологични иновации и структурни надстройки, пазарът на съдомиялни машини бавно се изкачва под повърхността, конкуренцията или ще бъде по-интензивна.